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César Coca

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Libros y profesores

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Estos días he visto en TV dos anuncios que a mi parecer son espléndidos y que también han sido destacados en algún otro blog. Uno de ellos es de Coca-Cola, reivindicando a esa generación ya madurita que necesita dos días para recuperarse de una noche de juerga. Espero que no crean que me gusta sólo porque me identifico con su contenido. El segundo es uno de la editorial SM. Tiene tres versiones: en una de ellas una profesora cuenta una historia a propósito del nacimiento de Picasso; en otra, una segunda profesora recuerda la leyenda del jardinero, el príncipe y la muerte ya usada en su momento por Jean Cocteau; y en el tercero un maestro habla sobre el punto de vista en la física. Todos terminan con el mismo eslogan: “Se aprende mucho más de los libros cuando un profesor les da vida”. Las tres cuñas (se pueden ver aquí) son en blanco y negro y están rodadas en un solo plano.  Al final, en la pantalla se lee Aprender lo es todo, y el nombre de la editorial.

Aprender lo es todo. Tan sencillo y tan importante, en estos tiempos de superficialidad, en los que se aprecia más la apariencia que el fondo. Y una reivindicación tan necesaria del papel del profesor, desacreditado en esta sociedad en la que los derechos del alumno pasan siempre por encima de los suyos y en la que hay tantos docentes desincentivados por la falta de autoridad en el aula, la burocratización brutal de su trabajo (en la universidad alcanza proporciones delirantes), su paga escasa y su nulo prestigio social. Libros, profesores y aprendizaje. Una asociación de conceptos que no deberíamos dejar de tener en cuenta. Gracias por un anuncio así, inteligente en tiempos en que la inteligencia cotiza tan a la baja.

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