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José Luis León

Influencias

La nueva influencia electoral: Rajoy en el diván

  Aunque precedido por un programa similar con el candidato socialista, la aparición del presidente del gobierno en el nuevo formato televisivo-político del programa-diván, supone un hito en la historia de la influencia electoral en España. El método no estaba en la lista habitual de los asesores de imagen; como está ocurriendo con el nuevo […]

Neuropublicidad sin exagerar

El neuromarketing está de moda, la presunta capacidad del marketing moderno de ver dentro de la cabeza de la gente, para así inyectarle mensajes con más eficacia sobrepasando  la voluntad consciente. En realidad, colocar aparatos medidores para examinar las reacciones del consumidor supone poco valor añadido para los estrategas de marketing. Un estudio reciente, patrocinado […]

Las nuevas tendencias en la información de mercados se juegan en China

Recogemos el informe de proximidad de Ben Taylor, fundador de una entidad que por la naturaleza de sus servicios, la conexión entre lenguajes al servicio del marketing, ofrece una visión muy avanzada acerca de qué es lo que está ocurriendo en Asia, que ya no es simple continente prometedor sino espacio de avance acelerado en […]

Mito y Logos. Influencias electorales a largo plazo

Aún a riesgo de sumar más ruido al análisis electoral sobre las últimas elecciones municipales, es necesario introducir más claves de interpretación que las de uso común, ya saben, crisis, izquierda-derecha, trasvase de votos, caídas e irrupciones, etc. e ir más allá del cálculo de cifras, para marcar tendencias. En otro lugar establecimos (*) que […]

Publicidad de emboscada y antipublicidad

La conocida empresa Multiópticas ha sido objeto de una respuesta antisexista. Su anuncio donde un hombre entra en un burdel con sus nuevas gafas y es acosado por las profesionales ha sido calificado como el colmo del sexismo, el uso del cuerpo erotizado como gancho publicitario, de valor degradante para la mujer. El anuncio original […]

Tribus de consumidores, de los Bobo´s a los Yugs

La segmentación de consumidores puede hacerse de manera convencional, sexo, clase social, habitat, etc. pero el marketing de innovación necesita de una segmentación más fina, que agrupe estilos de vida y psicología orientadoras de las preferencias del consumo. La siguiente clasificación es una de las más interesantes y no sólo por su valor de marketing, […]

Los visionarios de Uber

Hay redes sociales que están haciendo saltar esquemas de negocio de toda la vida, primero fueron las discográficas, luego la prensa, después los editores y ahora el transporte de personas. Y los colosos que estaban en el viejo mundo se ven acorralados. En muchos sentidos ese viejo mundo es mejor para los que hemos vivido […]

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