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José Luis León

Influencias

El postest brilla por su ausencia en la publicidad institucional

José Luis León

Naturalmente que hay instituciones que cumplen con un estándar de calidad elemental en la planificación y ejecución de sus campañas publicitarias. Este post es para ayudar a eliminar una práctica contraria al uso de postests en la evaluación de esas campañas. Hay un mecanismo de ceguera voluntaria cuando se trata de valorar campañas institucionales, por […]

La inteligencia artificial llega a la creación publicitaria

José Luis León

Comienza la era de los anuncios dotados de inteligencia artificial. Por primera vez se ha lanzado un anuncio en marquesina de autobuses que se escribe a sí mismo según la respuesta que percibe de los transeúntes. M&CSaatchi y Clear Channel se han asociado para esta iniciativa revolucionaria, que ha experimentado con una marca ficticia de […]

El nuevo mercado de productos para emergencias masivas

José Luis León

Angela Merkel se ha sumado a Obama para proponer a su población que esté preparada para megadesastres, haciendo acopio de productos de primera necesidad, que garanticen poder alimentarse al menos durante 10 días. Los megadesastres pueden ser diversos pero todos ellos tienen un mismo efecto, más allá de las víctimas inmediatas que se puedan producir, […]

La cyberpublicidad. Inteligencia artificial recrea a Rembrandt

José Luis León

Los premios Cannes muestran el avance de la inteligencia artificial en la creación publicitaria y audiovisual en general. ING, la banca holandesa, ha patrocinado un proyecto que combina historiadores del arte, ingenieros de datos y expertos en Inteligencia artificial, para recrear un nuevo “Rembrandt”. La pintura es en realidad un resultado de una impresora en […]

Podemos, decorado por Ikea

José Luis León

    Nada más aparecer en escena Podemos y su catálogo con licencia de Ikea, este blog se puso a diseñar su post correspondiente, con ganas de preguntar ¿qué hacen unos chicos como vosotros en un sitio como éste? Pero claro, estamos en campaña, y todo adquiere sentido. Aparecían muchos títulos lo bastante sugerentes, así […]

El Estado se pilla los dedos con la publicidad institucional

José Luis León

La policía ha entrado a saco en las oficinas de 5 grandes agencias publicitarias, llevándose documentación. Se está investigando por el organismo de Competencia si se han puesto de acuerdo para fijar los mismos precios a la publicidad que contrata el Gobierno. El caso está en proceso de estudio y por eso no procede hablar […]

Creatividad y Eficacia o Venus y Marte en la publicidad

José Luis León

Hay una supuesta oposición entre la creatividad publicitaria y la eficacia de las campañas. Una objeción de toda la vida es: el anuncio es creativo, pero ¿vende? Los creativos publicitarios considerarían que quien hace tal pregunta es un ignaro redomado, que no comprende que la venta depende de todos los factores de la marca y […]

Valor de los premios a la creatividad publicitaria

José Luis León

Pronto se iniciará la nueva edición de los premios Sol a la creatividad publicitaria, que se celebrarán en Bilbao. Pero internacionalmente se está poniendo en cuestión el valor de los premios para los anunciantes; a primera vista, la obtención de premios da relieve a la agencia publicitaria que los recibe y permite orientar a los […]

Ciclismo femenino y nuevos parámetros de la publicidad sexista.

José Luis León

Puedo no resultar en cuanto varón el más indicado para juzgar sobre el cartel de la carrera ciclista femenina que ha alborotado todos los medios al haber sido censurado como publicidad sexista. Me pueden decir enseguida: “mira otro hombre acomplejado por alguna parte de su cuerpo/rasgo de su personalidad que descarga sus frustraciones sociópatas y […]

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