{"id":215,"date":"2018-05-10T15:23:28","date_gmt":"2018-05-10T13:23:28","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.elcorreo.com\/marketingempresas\/?p=215"},"modified":"2018-05-10T15:33:56","modified_gmt":"2018-05-10T13:33:56","slug":"el-marketing-urbano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/marketingempresas\/2018\/05\/10\/el-marketing-urbano\/","title":{"rendered":"El marketing urbano"},"content":{"rendered":"
El marketing ya no es solo digital, hay agencia seo<\/a>, agencias de medios, agencias de publicidad tradicional… y entre uno de los tipos de marketing que sobresale hoy en d\u00eda est\u00e1 el marketing urbano.<\/h5>\n

El marketing urbano<\/b> podemos definirlo como el proceso de desarrollo y promoci\u00f3n de un territorio determinado. Es decir, c\u00f3mo \u201cvender\u201d la ciudad en t\u00e9rminos de satisfacci\u00f3n, de riqueza, talento, estima o emoci\u00f3n para sus ciudadanos.<\/h3>\n

Una ciudad implica toda su oferta de servicios, las caracter\u00edsticas de su poblaci\u00f3n, su econom\u00eda, arquitectura, clima, cultura, educaci\u00f3n, tecnolog\u00eda, ciencia, medio ambiente y un largo etc\u00e9tera. La creciente competencia de las ciudades ha propiciado la aparici\u00f3n de este nuevo enfoque llamado marketing urbano para conseguir atraer m\u00e1s visitantes, negocios, talento e inversi\u00f3n. De ah\u00ed que todas las ciudades se esfuerzan por transmitir una imagen personalizada <\/b>no solo para los visitantes sino tambi\u00e9n para sus propios ciudadanos.<\/p>\n

En realidad, no son las ciudades las que compiten, sino las empresas por establecerse en uno u otro lugar. El marketing urbano lo que permite es una definici\u00f3n m\u00e1s clara de la imagen de una ciudad <\/b>y elaborar una estrategia de marketing m\u00e1s precisa a nivel interno y externo.<\/p>\n

Este tipo de marketing est\u00e1 teniendo cada vez m\u00e1s relevancia en las ciudades, ya que permite elaborar una serie de estrategias para mejorar la imagen que ofrece a sus habitantes y visitantes.<\/p>\n

Muchos son los factores que influyen en la imagen que se tiene de una ciudad, desde su seguridad, el n\u00famero de nacionalidades diferentes, la calidad de vida, la edad de su poblaci\u00f3n, etc. Vamos a ver siete factores que influyen decisivamente a la hora de implementar una estrategia de marketing urbano:<\/p>\n

    \n
  • Espacios p\u00fablicos: <\/b>mediante distintas encuestas podemos conocer la preocupaci\u00f3n real de los ciudadanos sobre la calidad de sus espacios p\u00fablicos.<\/li>\n
  • Cultura y creatividad:<\/b> son factores esenciales para el desarrollo sostenible de una ciudad y la creaci\u00f3n de espacios p\u00fablicos adaptados a las necesidades de la poblaci\u00f3n.<\/li>\n
  • Movilidad sostenible:<\/b> los pa\u00edses que disponen de ciudades con mejor movilidad seg\u00fan un estudio del Foro Econ\u00f3mico Mundial son Singapur, Pa\u00edses Bajos, Emiratos \u00c1rabes y Hong Kong,<\/li>\n
  • Hiperpoblaci\u00f3n: en 2100, la poblaci\u00f3n del mundo llegar\u00e1 a los once mil doscientos millones de personas. Un dato esclarecedor para concienciarnos de la necesidad de conseguir ciudades m\u00e1s sostenibles y dise\u00f1adas con una estrategia preestablecida.<\/b><\/li>\n
  • Arte urbano: <\/b>el arte que emerge en la calle debe fundirse con la identidad de la ciudad y permitir una convivencia perfecta para dar cabida a todo tipo de tendencias art\u00edsticas.<\/li>\n<\/ul>\n

    Todos estos factores sin duda ayudar\u00e1n a la elaboraci\u00f3n de una estrategia de marketing urbano mucho m\u00e1s precisa y orientada a crear ciudades cada vez m\u00e1s sostenibles y din\u00e1micas para sus habitantes.<\/p>\n

    El principal objetivo es generar una imagen positiva del lugar que propicie mayor crecimiento econ\u00f3mico, cultural y social. Y esto se consigue mediante la planificaci\u00f3n, gesti\u00f3n y control de todas las relaciones de intercambio de la ciudad con su p\u00fablico potencial y los mercados.<\/p>\n

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