{"id":144,"date":"2012-10-03T15:52:22","date_gmt":"2012-10-03T15:52:22","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.elcorreo.com\/marketingempresas\/?p=5"},"modified":"2012-10-03T15:52:22","modified_gmt":"2012-10-03T15:52:22","slug":"crece-y-centrate-en-tu-negocio-la-direccion-de-marketing-externa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/marketingempresas\/2012\/10\/03\/crece-y-centrate-en-tu-negocio-la-direccion-de-marketing-externa\/","title":{"rendered":"Crece y c\u00e9ntrate en tu negocio: LA DIRECCI\u00d3N DE MARKETING EXTERNA"},"content":{"rendered":"

Cuando hablamos de direcci\u00f3n de marketing externo\u00a0u outsourcing de marketing<\/a>, nos referimos a la adaptaci\u00f3n a las necesidades de Marketing que toda empresa tiene en un momento concreto, o a lo largo de la historia de la compa\u00f1\u00eda,\"grafico\u00a0desde un punto de vista de servicio. Entendiendo como necesidades, la gesti\u00f3n, identificaci\u00f3n, desarrollo y ejecuci\u00f3n de estrategias de marketing y comunicaci\u00f3n adecuadas para un cliente.<\/p>\n

Dichas necesidades, cuando la compa\u00f1\u00eda es lo suficientemente grande son cubiertas con un departamento interno que generalmente esta compuesto por un director de marketing como hombre orquesta apoyado por perfiles con menos experiencia en la mayor\u00eda de los casos.<\/p>\n

Pero la realidad<\/strong> como alguien ha dicho \u00faltimamente, no nos deja hacer lo que deber\u00edamos hacer, por lo que disponer de este departamentito como un coste fijo, es algo dif\u00edcil de mantener.<\/p>\n

La direcci\u00f3n de markerting externa por lo tanto se convierte en una opci\u00f3n m\u00e1s que aconsejable para poder competir en igualdad de condiciones en un mercado tan dif\u00edcil como el que nos toca vivir.<\/p>\n

Dentro del marketing outsourcing existen variaciones en cuanto a su operativa. O se proporciona un equipo de marketing especializado para ser quien defina, controle y ponga en marcha la estrategia de la compa\u00f1\u00eda. O incorpor\u00e1ndose al equipo ya existente de la compa\u00f1\u00eda para dar apoyo puntual en una campa\u00f1a concreta por falta de recursos propios.<\/p>\n

En ambos casos, la externalizaci\u00f3n de marketing hace tomar perspectiva a la empresa, ya que implica ciertas ventajas con respecto al departamento interno, o a la contrataci\u00f3n de servicios puntuales con diferentes empresas sin una coordinaci\u00f3n clara y \u00fanica.<\/p>\n

La direcci\u00f3n de Markerting externa al no estar vinculada directamente con la empresa tiene una independencia de criterio clara, persiguiendo un objetivo concreto, la rentabilidad de las acciones del cliente.<\/p>\n

Adem\u00e1s tiene la flexibilidad de que el cliente dispone de estos servicios profesionales cuando es realmente necesario convirti\u00e9ndose en un coste variable para la empresa.<\/p>\n

Si hablamos de casos concretos, podemos fijarnos en una campa\u00f1a tipo de lanzamiento de un producto o servicio al mercado.<\/p>\n

En este sentido hay dos escenarios donde entrar\u00eda la externalizaci\u00f3n del departamento de marketing:<\/p>\n

1)\u00a0\u00a0\u00a0 Un cliente que no disponede departamento de Marketing propio.<\/p>\n

    \n
  1. En este sentido se contrata el servicio completo \u00a0de una agencia de marketing con una direcci\u00f3n de Marketing externa y todo su equipo. Donde un responsable hace las funciones de Director de Marketing de la compa\u00f1\u00eda y se convierte en el enlace entre ambos.<\/li>\n
  2. Este responsable junto con la compa\u00f1\u00eda definen la estrategia de marketing a seguir para llegar a los objetivos marcados.<\/li>\n
  3. La principal ventaja de este servicio es que la empresa dispone de un departamento de marketing tan potente como el que pudiera tener una gran compa\u00f1\u00eda a un coste muy reducido.<\/li>\n
  4. Adem\u00e1s, la empresa al no gestionar diversos proveedores, sino que el departamento externo se encarga de ello, optimiza recursos y sobrecostes a\u00f1adidos.<\/li>\n
  5. Se da coherencia a toda la campa\u00f1a ya que hay un \u00fanico interlocutor responsable de la ejecuci\u00f3n del plan.<\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    2)\u00a0\u00a0\u00a0 Un cliente que dispone de su departamento de Marketing pero tiene una necesidad concreta y est\u00e1 limitado con los recursos propios de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

      \n
    1. En este sentido la externalizaci\u00f3n del Marketing, est\u00e1 enfocada en dar apoyo al Director de marketing de la compa\u00f1\u00eda.<\/li>\n
    2. Aqu\u00ed el outsourcing de Marketing se centra \u00a0en el caso concreto del lanzamiento de un producto o servicio en la creaci\u00f3n de la Estrategia a seguir junto con el responsable de la Empresa.<\/li>\n
    3. Se encarga de coordinar al equipo de ejecuci\u00f3n. Siguiendo d\u00eda a d\u00eda el proyecto.<\/li>\n
    4. Siendo el \u00faltimo responsable de que dicho proyecto sea aut\u00f3nomo para la empresa. De tal manera que el responsable de la empresa se vea descargado de esta tarea, y \u00fanicamente controle que se ejecuta correctamente.<\/li>\n<\/ol>\n

      La externalizaci\u00f3n de marketing<\/a> en ambos casos permite a las empresas centrarse en su negocio, en la producci\u00f3n o desarrollo de productos y servicios contando con una ayuda real, apoyo profesional y comercial para llegar a su mercado de forma id\u00f3nea. El outsourcing de marketing, tiene muchas modalidades y se puede adaptar a todas la necesidades, su escabilidad y flexibilidad proporciona a las empresas un valor a\u00f1adido no s\u00f3lo a sus servicios y productos, sino al conjunto de su negocio.<\/p>\n

      Alberto David Rodriguez sastre<\/strong><\/p>\n

      Socio y fundador de la agencia de marketing madrid<\/a>:<\/p>\n

      IOMARKETING<\/p>\n

       <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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