Arte y Marketing
Deudores del arte
En los tiempos que vivimos en los que todo el mundo aboga por la última tecnología, las últimas aplicaciones y los últimos adelantos en informática, no podemos olvidar que tienen una deuda con el arte.
La historia nos ha dejado los trabajos de los creadores que innovaron en su momento y que han dejado constancia y han influido en todo lo relacionado con la tecnología de la era actual, sus pinturas, grabados, fotografías, películas e incluso esculturas han dado paso a lo que hoy llamamos revolución tecnológica, una galería de arte online es un ejemplo de precisamente lo contrario, cómo los adelantos de hoy han adoptado el arte del pasado.
La perspetiva, base de toda ilusión visual
Los artistas como Giotto ya en el trecento habían comenzado a realizar estudios sobre la perspectiva. A Giotto le era necesario representar las relaciones de espacio y volumen y en consecuencia crear un marco para las figuras y objetos de sus pinturas narrativas dándoles un estilo más convincente como representaciones de la realidad. Este profundo adelanto es hoy tomado como algo normal y se replica en cada aplicación web, juego o por ejemplo creatividades para los anuncios, la alta bisutería también ha adoptado estas técnicas psicológicas.
Retrato de Giotto, atribuido a Paolo Uccello.
El color en los anuncios
Los grandes estudiosos del color como Josef Albers en su libro “Interaction of color” ya marca ciertas pautas de todo lo relacionado con la Psicología del color, influido por las escuelas centroeuropeas de diseño y arte, Albers plantea una nueva problemática a cerca de qué queremos transmitir con nuestras composiciones artísticas y cómo aplicar ciertas gamas para conseguir los resultados adecuados, una práctica normalizada hoy en día en publicidad, diseño gráfico, diseño web, etc…
Experimentos del color: Josef Albers
Técnicas del color en Marketing
La psicología del color no es algo nuevo, ya en la edad media y probablemente mucho antes, se habían relacionado los colores con sensaciones y sentimientos, pero fué en la primera mitad del siglo XX cuando se empezaron a aplicar estas técnicas en el marketing, con notables beneficios. La publicidad ya no solo comunicaba, intentaba empatizar con un tipo de consumidor a través de sus sentimientos, multitud de sitios web de hoy en día han heredado estas técnicas como la joyería online que sabe muy bien como transmitir exclusividad por medio de colores, su target es un público muy especial de alto nivel cultural y un poder adquisitivo sobresaliente.