El marketing de los productos profesionales especializados
Imitaciones de productos especiaizados
El marketig es algo cambiante y orgánico, es quizá una de las disciplinas que acepta más variantes ya que los objetivos dependen en gran medida del target al que nos dirijamos, pero algo que está claro es que el marketing es innovación constante y más en este momento que vivimos rodeados de redes sociales, un mundo que gira vertiginosamente y las empresas deben adaptarse ad hoc.
No solo de internet viven las empresas de marketing externo, los profesionales especializados dentro de las empresas de servicios o bienes deben ser conscientes de lo que significa la renovación constante y sobre todo de las acciones de la competencia, que es arrolladora, no solo se invierte en marketing o en desarrollo, la competencia no tiene ningún problema en copiar el artículo original de una empresa, como es el caso del kit de toma de muestras para calderas estancas, patentado por una empresa madrileña y copiado a nivel mundial, pero como en todo, el artículo original sobrepasa las imitaciones.
Este proceso de investigación y copia de productos exitosos no es nuevo, desde que empezó la revolución industrial hemos vivido muchos plagios de ínfima calidad, llegando incluso a correr peligro por la baja calidad de las copias o imitaciones, produciendose daños a personas ya que los plagios normalmente no pasan los procesos de calidad de los productos legítimos.
En productos críticos que llevan componentes químicos o eléctricos el peligro es mucho mayor, se han dado caso de incendios, quemaduras o intoxicaciones por culpa de los estándares de calidad que no garantizan ninguna seguridad, incluso productos originales con todas las garantías de seguridad pueden dar problemas como es el caso del nuevo Samsumg Galaxy 7, así que no digamos las imitaciones baratas fabricadas en lugares donde la legislación de calidad tiene muy dificil llegar.
Otro caso penoso para el marketing es que estos productos de imitación lleguen antes al mercado incluso que el original, debido a los planteamientos de lanzamiento. Los distintos países y los distintos husos horarios hacen que un producto no pueda ser lanzado al mismo tiempo en todo el mundo, esto da una franja de tiempo de ventaja para los imitadores que hacen su agosto antes que el producto llegue al mercado.
La mayoría de las fábricas de imitadores se encuentran en China, aunque India, América del Sur y Algunas partes de la Europa del Este y son responsables de esta actividad tan crítica para las empresas que desarrollan sus novedades. El lanzamiento de un nuevo producto comprende muchas horas y esfuerzo para una empresa, los distintos departamentos tienen que unir sus esfuerzos y dirigirlos hacia la misma dirección, investigación, desarrollo, fabricación, marketing, comercial… Los productos de imitación no benefician a las empresas y su comercio y venta está penado en la Unión Europea.