Llegar\u00e1 el mal tiempo. Llover\u00e1, hara fr\u00edo y echaremos en falta un sol amigable y calentito. Y resulta que el cine tiene algo que ver con esto de quitar el fr\u00edo. Veamos. Los que van al cine no lo hacen por igual en todas las estaciones y este comportamiento ya lo conocen, claro est\u00e1, las productoras. As\u00ed, en Estados Unidos, tal como nos cuentan Jiewen Hong y Yacheng Sun, de las universidades de Ciencia y Tecnolog\u00eda de Hong Kong y de Colorado en Boulder, respectivamente, la temporada se basa en los estrenos de las grandes fiestas, es decir, de Navidad, Acci\u00f3n de Gracias, de la Independencia, de San Valent\u00edn,\u2026 Pero nuestros autores destacan que no existen estudios sobre la estacionalidad en el cine teniendo en cuenta otros factores como, por ejemplo, la temperatura. Y, en segundo lugar, tampoco se ha investigado a fondo si la estacionalidad var\u00eda seg\u00fan los g\u00e9neros cinematogr\u00e1ficos. Por todo ello, proponen una investigaci\u00f3n sobre las preferencias de los espectadores en relaci\u00f3n con la temperatura y con las pel\u00edculas rom\u00e1nticas.<\/p>\n
Primero trabajan con 53 universitarios, de ellos 28 mujeres, a los que se les pide, en una encuesta, que punt\u00faen, de 1 a 7, una serie de 12 pel\u00edculas de diferentes g\u00e9neros, rom\u00e1nticas, de acci\u00f3n, thriller y comedias, a la vez que toman unos una taza de t\u00e9 caliente y otros un vaso de t\u00e9 con hielo. En la \u00faltima pregunta de la encuesta se les pide que punt\u00faen si tienen fr\u00edo o calor y cu\u00e1nto. Los voluntarios del t\u00e9 con hielo y que sienten m\u00e1s fr\u00edo punt\u00faan las pel\u00edculas rom\u00e1nticas con una media de 4.57, frente a los que toman la taza de t\u00e9 y no sienten fr\u00edo que lo hacen con una media de 3.80. No ocurre lo mismo con las pel\u00edculas de los otros g\u00e9neros cinematogr\u00e1ficos.<\/p>\n
En un segundo experimento, Hong y Sun manipulan la temperatura de la habitaci\u00f3n en la que los voluntarios responden a las encuestas. Entonces, los estudiantes con fr\u00edo declaran que pagar\u00edan, por ver una pel\u00edcula rom\u00e1ntica, m\u00e1s dinero y con m\u00e1s inter\u00e9s que por las pel\u00edculas de otros g\u00e9neros. Lo mismo ocurre si hay que pagar por alquilar una pel\u00edcula para verla online y, de nuevo, hay m\u00e1s inter\u00e9s y dinero por ver una pel\u00edcula rom\u00e1ntica si se siente fr\u00edo. Y, curiosamente, si calentamos la habitaci\u00f3n, el inter\u00e9s por el romanticismo disminuye y acaba desapareciendo y, por tanto, igualando las pel\u00edculas de este g\u00e9nero con el resto.<\/p>\n
Los autores sugieren que amor y calor est\u00e1n de alg\u00fan modo relacionados y, de esta manera, si tenemos fr\u00edo buscamos el romance, o sea, que el fr\u00edo f\u00edsico nos hace buscar el calor psicol\u00f3gico.<\/p>\n
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*Hong, J. & Y. Sun. 2012. Warm it up with love: The effect of physical coldness on liking of romance movies. Journal of Consumer Research 39: DOI:10.1086\/662613<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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