Este fue el lema de la Olimp\u00edada de Pek\u00edn en 2008: \u201cUn mundo, un sue\u00f1o\u201d (\u201cOne world, one dream\u201d). Con la esencia de los valores universales que suponen las Olimp\u00edadas, este lema y estos juegos promov\u00edan la armon\u00eda y la unidad de los pueblos del mundo. Y ello a pesar de que los medios de todo el mundo, y en concreto los de China y Estados Unidos, destacaban la competencia entre dos pa\u00edses, entre dos mundos, entre el Este y el Oeste. De todas formas, \u201cUn mundo, Un sue\u00f1o\u201d circul\u00f3 ampliamente por los medios y en Internet antes y durante la celebraci\u00f3n de la Olimp\u00edada. Por ello, Shirley Cheng y su grupo, de la Universidad de Illinois en Champaign, junto a colegas de varias universidades chinas, organizaron un estudio en China para conocer si estos eventos internacionales influyen de alguna manera en la relaci\u00f3n entre personas de diferentes culturas. Y, en el fondo, saber si \u201cUn mundo, un sue\u00f1o\u201d hab\u00eda funcionado.<\/p>\n
En su primer experimento parten de la hip\u00f3tesis de que los que han estado expuestos a los Juegos deben verse influidos en su conocimiento de las culturas oriental y occidental. Los datos los recogen en julio de 2008, un mes antes de los Juegos, y en noviembre del mismo a\u00f1o, tres meses despu\u00e9s de la Olimp\u00edada. Los voluntarios son, en julio, 94 universitarios de Pek\u00edn, con 56 mujeres y una edad media de 20.9 a\u00f1os, y en noviembre son 125 universitarios, con 82 mujeres y una edad media de 22.4 a\u00f1os. Los voluntarios responden a una encuesta que les presenta cinco valores de la cultura china (obediencia, modestia, colectividad, obligaci\u00f3n y armon\u00eda) y cinco valores de la cultura occidental (positividad, unicidad, individualidad, autonom\u00eda y libertad). Cada voluntario debe puntuar cada valor, desde \u201cno es caracter\u00edstico\u201d hasta \u201cmuy caracter\u00edstico\u201d, su pertenencia a las culturas china y occidental, en dos preguntas diferentes y sin que sean excluyentes. Es decir, estos valores, a criterio de cada voluntario, pueden pertenecer a las dos culturas.<\/p>\n
Al analizar los resultados los autores encuentran que los voluntarios (recordad que son chinos) distinguen, en general, los valores que pertenecen a cada una de las culturas y, por tanto, las diferencias. Sin embargo, la diferencia entre ambas culturas se ampl\u00eda despu\u00e9s de los Juegos. Por tanto, la Olimp\u00edada no ha servido para unir a las culturas sino que, con el conocimiento, aumenta la sensaci\u00f3n de diferencia. No hay \u201cUn\u00a0 mundo, un sue\u00f1o\u201d.<\/p>\n
En su segunda encuesta, Cheng y sus colegas investigan la percepci\u00f3n y las sensaciones que producen marcas comerciales populares de China y de Estados Unidos en 401 voluntarios de China y en 232 voluntarios de Hong Kong, y si esa percepci\u00f3n var\u00eda entre antes y despu\u00e9s de los Juegos. Encuentran que, para los voluntarios, la percepci\u00f3n y las sensaciones positivas hacia las marcas chinas aumentan despu\u00e9s de la Olimp\u00edada incluso para aquellos que, antes de los Juegos, no ten\u00edan esa tendencia. De nuevo \u201cUn mundo, un sue\u00f1o\u201d no ha funcionado; somos de una cultura, de un pueblo, de una tribu.<\/p>\n
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*Cheng, S.Y.Y. y 8 colaboradores. 2011. One world, one dream? Intergroup consequences of the 2008 Beijing Olympics. International Journal of Intercultural Relations 35: 296-306.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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