Los que compran “verde” son admirables: preocupados por el planeta, cooperan con el Tercer Mundo a trav\u00e9s del comercio justo, intentan producir el menor impacto posible y muchas otras cosas que a nosotros, vulgares clientes del Carrefour que tenga el aparcamiento m\u00e1s grande, nos admiran y, adem\u00e1s, nos hacen meditar y prometernos que, alg\u00fan d\u00eda, seguiremos su esclarecedor ejemplo. Sin embargo, qui\u00e9n sabe en qu\u00e9 retorcidas teor\u00edas psicol\u00f3gicas sobre la moral y la conducta humanas se basaron Nina Mazar y Chen-Bo Zhong, de la Universidad de Toronto, para iniciar un estudio sobre el comportamiento de estos ecoconsumidores. En primer lugar, y con 59 universitarios, averiguaron lo que ya he puesto m\u00e1s arriba, o sea, que estos estudiantes opinan que los que compran “ecol\u00f3gico” son m\u00e1s cooperativos, altruistas y \u00e9ticos que los que compran productos convencionales. <\/p>\n
Pero, en un segundo experimento, el asunto comienza a no ser tan evidente y sencillo. Aqu\u00ed los autores utilizan juegos de ordenador, ofreciendo una lista de productos verdes y otra de productos convencionales a 156 estudiantes para que algunos compren de unos, otros o ninguno. A continuaci\u00f3n se inicia otro juego de ordenador, que los participantes no saben que est\u00e1 relacionado con el anterior, en el que deben compartir dinero con otro jugador al que no conocen y que est\u00e1 en otra habitaci\u00f3n (en realidad no existe); el dinero sobrante despu\u00e9s del juego es para cada uno de los jugadores. Los autores descubren que la mera exposici\u00f3n a los productos ecol\u00f3gicos consigue que los sujetos compartan m\u00e1s dinero. Estupendo. Pero lo asombroso es que, si compran productos verdes, entonces dan menos dinero a su invisible compa\u00f1ero de juego que los compradores de art\u00edculos convencionales. Vaya.<\/p>\n
Y, ya para remachar el clavo (seguramente, tambi\u00e9n reciclable), Mazar y Zhong, plantean un tercer experimento en el que, tambi\u00e9n en un juego de ordenador, otros 90 estudiantes, despu\u00e9s de haber adquirido productos verdes o productos convencionales, deben contar puntos en la pantalla. En este juego, la pantalla est\u00e1 dividida en dos partes por una l\u00ednea y una de las zonas tiene m\u00e1s puntos que la otra. Los chicos ven 90 pantallas y, al final, hacen, ellos solos, un control de lo que han visto y cobran unos c\u00e9ntimos de d\u00f3lar por acierto. Bueno, pues los que compran productos convencionales obtienen un resultado similar a la realidad: aproximadamente, en la mitad de la pantalla en la que tienen que contar est\u00e1n un 40% de los puntos. Pero los que compran productos verdes, seg\u00fan su autoevaluaci\u00f3n, quieren m\u00e1s pasta (y no precisamente ecol\u00f3gica) y llegan a ver en su mitad hasta el 51,4%, es decir, cuentan m\u00e1s de un 10% de puntos inexistentes. En resumen, mienten para conseguir m\u00e1s dinero. Fastuoso resultado.<\/p>\n
Para acabar, todo este asunto da la impresi\u00f3n de que es como si al comprar ecol\u00f3gico ya hubiesen cumplido con los compromisos de su \u00e9tica personal y, ya liberados, se sienten como James Bond, “con licencia para matar”. Es curioso, por otra parte, que la exposici\u00f3n a estos productos nos hace mejores; es su compra la que lo fastidia todo. Parece que lo que importa es cumplir con una especie de promedio \u00e9tico al final de d\u00eda y, de esta manera, quedar en la cuenta diaria como a cero entre lo bueno y lo malo que hemos hecho a lo largo del d\u00eda. Es decir, ya he cumplido comprando productos verdes pues, a partir de ahora, si miento y enga\u00f1o un poco pues no pasa nada. Ya he cumplido con mi buena obra de cada d\u00eda.<\/p>\n
*Mazar, N. & C.-B. Zhong. 2009. Do green products make us better people? Psychological Science <\/EM>en prensa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los que compran “verde” son admirables: preocupados por el planeta, cooperan con el Tercer Mundo a trav\u00e9s del comercio justo, intentan producir el menor impacto posible y muchas otras cosas que a nosotros, vulgares clientes del Carrefour que tenga el aparcamiento m\u00e1s grande, nos admiran y, adem\u00e1s, nos hacen meditar y prometernos que, alg\u00fan d\u00eda, […]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/394"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=394"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/394\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=394"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=394"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=394"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}