{"id":220,"date":"2011-07-22T15:21:00","date_gmt":"2011-07-22T15:21:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/?p=220"},"modified":"2011-07-22T15:21:00","modified_gmt":"2011-07-22T15:21:00","slug":"el-super","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/2011\/07\/22\/el-super\/","title":{"rendered":"El s\u00faper"},"content":{"rendered":"

Estamos en verano, en \u00e9poca de rebajas o, tambi\u00e9n, de agotadoras visitas al h\u00edper para llenar la nevera y el congelador de provisiones en el apartamento de la playa o de la monta\u00f1a. Ya se sabe, toda la familia al coche, todos empujando el carro del s\u00faper, incluso los ni\u00f1os con carrito de su tama\u00f1o y condici\u00f3n; deben aprender desde una edad temprana, todos a la cola de las cajas, todos al coche de nuevo y todos a casa, a descargar. Y hace calor en la calle y hace fr\u00edo en el s\u00faper. Los hijos, constipados; la madre, agobiada y harta; y el padre, harto y cabreado. Y nos preguntamos, en un momento de lucidez, c\u00f3mo es que algo que conocemos tan bien y hemos hecho un mont\u00f3n de veces, nos sigue desesperando igual. Quiz\u00e1 Daniel Kruger y Dreyson Byker, de la Universidad de Michigan en Ann Arbor, nos ayuden a entender nuestro comportamiento.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Debemos empezar, para ser ordenados, por el principio y afirmar con convicci\u00f3n que la teor\u00eda de la evoluci\u00f3n por selecci\u00f3n natural y sexual es la teor\u00eda que unifica las ciencias biol\u00f3gicas. La teor\u00eda de la evoluci\u00f3n nos da la explicaci\u00f3n \u00faltima de la estructura y el prop\u00f3sito de los fen\u00f3menos biol\u00f3gicos. Y, en particular, lo mismo se puede decir de las ciencias de la conducta que, en los \u00faltimos tiempos, se ha basado en investigaciones con base evolutiva. Dentro de estas ciencias de la conducta est\u00e1n los que estudian el marketing y el comportamiento de los consumidores y que se han beneficiado del conocimiento integrado que implica la teor\u00eda de la evoluci\u00f3n.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Vayamos a algo m\u00e1s concreto y veamos c\u00f3mo Kruger y Byker aplican la teor\u00eda de la evoluci\u00f3n a la conducta de los compradores en el s\u00faper o en el centro comercial. En primer lugar, hay que asumir la hip\u00f3tesis de que ir de compras es lo mismo que hac\u00edan nuestros antepasados cazadores y recolectores cuando buscaban alimento y materiales para sus armas o vestidos. Cazar y recolectar lo hemos hecho durante muchos miles de a\u00f1os y, desde el punto de vista evolutivo, es pr\u00e1cticamente imposible que esas conductas hayan cambiado porque hallamos inventado El Corte Ingl\u00e9s, Carrefour, WalMart o Amazon en el \u00faltimo siglo. Antes, caz\u00e1bamos lo que se pon\u00eda a mano o recolect\u00e1bamos semillas, frutos, hojas, insectos o lo que fuese, pues hab\u00eda que comer. Ahora, hacemos lo mismo pero en el h\u00edper o en el centro comercial o en Internet: nos movemos y pillamos lo que podemos de todo lo que necesitamos. Y aquellas habilidades que nos permit\u00edan cazar y recolectar las seguimos usando transferidas a los nuevos escenarios. Veamos.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Los autores de la investigaci\u00f3n reclutan a 467 universitarios, de ellos 248 son mujeres, con una edad media de 19 a\u00f1os y, aunque nacidos el 90% en Estados Unidos, son de muchos or\u00edgenes \u00e9tnicos y siguen varias religiones. Se les pasa una encuesta en la que se pregunta sobre conductas al ir de compras que se pueden asimilar a los comportamientos cazadores y recolectores que he mencionado. Por ejemplo, se supone que los hombres entran en el h\u00edper y aplican lo que se llama navegaci\u00f3n eucl\u00eddea, es decir, siempre saben donde est\u00e1n respecto a la entrada, las cajas, las zonas concretas con determinados productos, etc\u00e9tera. En cambio, las mujeres utilizan la navegaci\u00f3n referida a objetos: se mueven entre productos y saben donde se encuentran todos ellos y que hay al lado de que. En fin, el hombre deambula y siempre sabe donde est\u00e1 y as\u00ed acaba tropezando con lo que busca, y la mujer deambula sabiendo donde est\u00e1 lo que busca aunque no sepa muy bien donde est\u00e1 ella misma.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n aseguran los autores que las mujeres recolectan y los hombres cazan. Ellas exploran, comparan y eligen un objeto entre varios similares pues saben donde se encuentran y el precio que tienen. Incluso van las tiendas cuando hay rebajas o promociones simplemente a ver que cae. Ellos gustan de comprar poco, pero lo poco que compran que sea interesante, grande e importante: el plasma, el ordenador, la caja de herramientas, la caja de vino o el mogoll\u00f3n de latas de cerveza. Van poco al h\u00edper, si pueden, pero cuando van es para llenar varios carros, para una gran cacer\u00eda. <\/o:p><\/span><\/p>\n

Ellas se sienten bien el h\u00edper, se divierten comprando, comparando precios y productos y haciendo una buena compra. Ellos se aburren pero si, como ve\u00edamos antes, hay buena caza, es decir, hay que comprar algo serio, se llevan a los amigos o la familia en su rama masculina: una buena caja de herramientas, un taladro, un gato para el coche, aunque sea una llave inglesa. Y aunque no se los lleve a la compra, luego les ensa\u00f1ar\u00e1 la \u201cpieza\u201d, o sea, el chisme que ha comprado.<\/o:p><\/span><\/p>\n

En fin, ya ven, es dif\u00edcil que hombre y mujer hagan lo mismo en el h\u00edper (y no digamos nada en las rebajas). Lo mejor, creo yo, es que cada uno haga una lista adecuada a su sexo, el detalle para la recolectora, lo m\u00e1s voluminoso o numeroso para el cazador, que coja cada uno se carro y que queden una hora despu\u00e9s en los congelados que, como todo el mundo sabe, es lo \u00faltimo que hay que coger. Y para que los roles sexuales se reproduzcan interminablemente sin problemas, que uno lleve a los hijos y la otra lleve a las hijas. Y que hay paz.<\/o:p><\/span><\/p>\n

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*Kruger, D. & D. Byker. 2009. Evolved foraging psychology underlies sex differences in shoping experiences and behaviors. Journal of Social, Evolutionary, and Cultural Psychology 3:1-15.<\/o:p><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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