Donamos sangre para prevenir millones de muertes evitables. En general, las personas son generosas en su ayuda a los dem\u00e1s, aunque la dura crisis econ\u00f3mica ha hecho caer las donaciones econ\u00f3micas. Eileen Chou y Keith Murnigham, de las universidades de Virginia en Charlottesville y del Noroeste en Evanston, nos cuentan que, en 2010, las donaciones en dinero hab\u00edan ca\u00eddo, en Estados Unidos, un 11% en dos\u00a0 d\u00e9cadas. Las 10 ONGs que encabezaban el r\u00e1nking de las que m\u00e1s dinero recib\u00edan hab\u00edan perdido, en conjunto, el 40% de las donaciones.<\/p>\n
Los autores, en su investigaci\u00f3n, parten de una intuici\u00f3n que convierten en hip\u00f3tesis de trabajo. Estudian las campa\u00f1as publicitarias pidiendo fondos de esas 10 ONGs que forman el topten y descubren que hay 6 que pierden fondos, y son las que piden dinero para \u201csalvar\u201d algo, vidas, ni\u00f1os o lo que sea, y que las restantes 4 no pierden dinero e, incluso, consiguen algo m\u00e1s de recaudaci\u00f3n. Son las que piden para \u201cevitar\u201d algo, la muerte, la enfermedad o cualquier otra desgracia. Recauda menos \u201csalvar\u201d que \u201cevitar\u201d, intuyen Chou y Murnigham.<\/p>\n
En su estudio, los autores escriben por correo electr\u00f3nico a 3534 universitarios que viven en 19 residencias invit\u00e1ndoles a donar sangre. Los mails forman cuatro grupos. Dos de los grupos piden la donaci\u00f3n de sangre para \u201csalvar\u201d vidas\u201d o para \u201cevitar\u201d p\u00e9rdidas. A su vez, cada uno de los grupos anteriores se divide en dos y, en uno de ellos, se habla de una necesidad urgente de sangre y en el \u00faltimo de necesidad moderada.<\/p>\n
Las respuestas positivas son 119, es decir, el 3.8% de los alumnos est\u00e1n dispuestos a donar sangre. Es una cifra habitual en Estados Unidos (en nuestro entorno el porcentaje es similar, quiz\u00e1 un poco m\u00e1s alto llegando al 4%). No hay diferencias importantes entre los que han recibido los mails con las necesidades de sangre urgente y moderada. Sin embargo, los que contestan positivamente y recibieron el mail en que se ped\u00eda sangre para \u201cevitar\u201d males doblan a los que se ofrecen a donar sangre para \u201csalvar\u201d vida; los porcentajes son de 1.31% frente al 0.78% respectivamente.<\/p>\n
Los autores sugieren que el altruismo de la donaci\u00f3n se ve m\u00e1s influido por \u201cevitar\u201d desgracias, que podr\u00edan ser las nuestras, que por \u201csalvar\u201d vidas que, parece, significa que salvamos algo de otro. En fin es el altruismo ego\u00edsta.<\/p>\n
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*Chou, E.Y. & J.K. Murnigham. 2013. Life or death decisions: framing the call for help. PLoS ONE 8: e57351<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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