El color es fundamental para la percepci\u00f3n del mundo que nos rodea, incluyendo la comunicaci\u00f3n con nuestros semejantes en aspectos tan importantes, entre otros, como la elecci\u00f3n de pareja. A menudo asociamos colores y emociones: verde de envidia, rojo de ira, blanco de terror,\u2026 Las emociones las asociamos a colores y los colores nos provocan emociones, y las emociones influyen en nuestra conducta. Y estos cambios de conducta, en los consumidores, tienen su importancia en cuestiones de marketing. Por ello, la psicolog\u00eda del color es una l\u00ednea de investigaci\u00f3n pujante en la actualidad. Aarti More y R.K. Srivastava, de la Universidad de Pune en Ganshkhind, India, han aplicado estos conceptos a un mercado muy concreto, los productos farmac\u00e9uticos que se venden en los supermercados. Cada vez que un paciente se automedica sigue una serie de procesos como encontrar el medicamento, tragar la pastilla, masticar, tragar si es l\u00edquido o aplicarlo si es una crema. Todo ello afecta a los sentidos y crear una actitud positiva ante el medicamento e, incluso, mejorar su rendimiento por efecto placebo. Sin embargo y excepto el sabor, la investigaci\u00f3n sobre las propiedades sensoriales de los medicamentos es escasa, incluidas las propias compa\u00f1\u00edas farmac\u00e9uticas. More y Srivastava aseguran que la est\u00e9tica del producto crea una conexi\u00f3n emocional (recordad que est\u00e1 enfermo) entre el paciente y el f\u00e1rmaco y puede tener un efecto \u201cdram\u00e1tico\u201d en la confianza del paciente y aumentar la seguridad en la marca. En esa est\u00e9tica incluimos el color. Los autores trabajan con 600 voluntarios, de 18 a 65 a\u00f1os, que viven en tres ciudades distintas y contestan a varias encuestas sobre colores y eligen varias pastillas de diferentes dosis y colores. Estos f\u00e1rmacos de supermercado se comercializan en frascos de pl\u00e1stico semitransparente por lo que consumidor ve su forma y color. Estas caracter\u00edsticas se convierten en una etiqueta mental para el paciente que les a permitir reconocer y elegir el producto. En sus respuestas queda evidente que el 75% se ayuda del color y el 58% de la forma de la pastilla. La mayor\u00eda prefieren las pastillas rojas y rosas, aunque un 14% asegura que las pastillas rosas son m\u00e1s dulces, aunque nosotros sabemos que tienen la misma cantidad de edulcorante. Sean cuales sean los ingredientes, las pastillas amarillas parecen saladas, el 11% piensa que las blancas y las azules son amargas, y el 10% de las de color naranja, son \u00e1cidas. Tambi\u00e9n influyen la edad y el sexo pues las pastillas rojas, las de m\u00e1s \u00e9xito, los hombres de edad las eligen el doble de veces que los m\u00e1s j\u00f3venes (de 18 a 34 a\u00f1os), y las mujeres el doble que los hombres, sean de la edad que sean. En fin, cada color se asocia a un sabor y a una sensaci\u00f3n, y el color rojo, seguido del rosa, son los m\u00e1s exitosos. El color es fundamental para la percepci\u00f3n del mundo que nos rodea, incluyendo la comunicaci\u00f3n con nuestros semejantes en aspectos tan importantes, entre otros, como la elecci\u00f3n de pareja. A menudo asociamos colores y emociones: verde de envidia, rojo de ira, blanco de terror,\u2026 Las emociones las asociamos a colores y los colores nos provocan […]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=106"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=106"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=106"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/labiologiaestupenda\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=106"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}