{"id":80,"date":"2014-07-08T16:42:39","date_gmt":"2014-07-08T15:42:39","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/?p=80"},"modified":"2014-07-08T16:42:39","modified_gmt":"2014-07-08T15:42:39","slug":"gowex-la-publicidad-digital-y-la-quimera-del-oro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/2014\/07\/08\/gowex-la-publicidad-digital-y-la-quimera-del-oro\/","title":{"rendered":"Gowex, la publicidad digital y la quimera del oro"},"content":{"rendered":"

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El esc\u00e1ndalo es may\u00fasculo y vuelve a poner en la picota modelos de negocio basados en la promesa de ingresos por publicidad digital. La quimera del oro en entredicho.<\/p>\n

El prestigio de Gowex, la empresa de wiki para todos gratis, es tambi\u00e9n el triunfo de la prestidigitaci\u00f3n – ambos t\u00e9rminos vienen de la misma ra\u00edz latina. Nada menos que s\u00f3lo hace cinco meses el gobierno hab\u00eda galardonado a Gowex con el premio Start-ex, en la primera edici\u00f3n del Global Forum Spain. El propio Jenaro Garc\u00eda, presidente de la compa\u00f1\u00eda fraudulenta recogi\u00f3 el premio ante el ministro de Econom\u00eda, Luis de Guindos. Recibi\u00f3 tambi\u00e9n el Premio nacional de innovaci\u00f3n de Espa\u00f1a y es vicepresidente de la Plataforma e-Mobility, entidad privada europea que decide los est\u00e1ndares tecnol\u00f3gicos sobre comunicaciones m\u00f3viles. Asimismo, la empresa es miembro del Comit\u00e9 Ejecutivo de la ITU, organismo internacional de las Naciones Unidas que vela por el desarrollo tecnol\u00f3gico de los pa\u00edses en desarrollo y del Tercer Mundo.<\/p>\n

Los pol\u00edticos que tan versados parecen en todos los vericuetos de la sociedad actual, han sido v\u00edctimas de la manipulaci\u00f3n. Han \u201cwificado\u201d sus ciudades e infraestructuras, entre ellas Dubl\u00edn y Nueva York y Madrid, de manera gratuita para las arcas municipales y le han hecho publicidad gratis a Gowex, s\u00f3lo que el dinero lo han puesto las subvenciones, los cr\u00e9ditos bancarios y los estafados inversores.<\/p>\n

Pero hay que recoger algunas ense\u00f1anzas y advertencias de futuro sobre cu\u00e1ndo s\u00ed y cu\u00e1ndo no la publicidad digital constituye una base de monetizaci\u00f3n o de negocio:<\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 El tr\u00e1fico o audiencia de las redes y espacios web tiene que ser inmenso (se duda incluso de que significativas redes sociales tengan una rentabilidad proporcional a sus inversiones).<\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 No valen espacios que no tengan una gesti\u00f3n de contenidos, el espacio por el espacio, que s\u00ed vale en medios de comunicaci\u00f3n convencionales, en el mundo digital no es nada. S\u00f3lo habr\u00e1 rendimiento cuando la conexi\u00f3n entre contenidos y publicidad correlativa sea muy estrecha, cuando se ajuste al perfil del lector digital individual y cuando las ofertas realizadas sean muy atractivas.<\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 La audiencia por el fen\u00f3meno de la atenci\u00f3n y percepci\u00f3n selectivas descarta con rapidez de d\u00e9cimas de segundo a los anuncios; las estrategias invasivas son respondidas por una mayor sofisticaci\u00f3n evasiva por el sistema ojo-cerebro.<\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Tiene que haber \u201cengagement\u201d con los anuncios, no vale el efecto sorpresa que s\u00ed vale en prensa, revistas y televisi\u00f3n. Adem\u00e1s la publicidad m\u00f3vil que vale no es la del simple m\u00f3vil sino la del Tablet, por lo que las cifras que se dan a los anunciantes sobre audiencia de publicidad en m\u00f3viles deben ser rebajadas o al menos ponderadas.<\/p>\n

Como lo ha expresado un experto de las profundidades, Nate Smith de URM.X: “El futuro de la telefon\u00eda m\u00f3vil significa un ecosistema m\u00e1s intrincadamente conectada de aplicaciones … Los usuarios comienzan a ser m\u00e1s espec\u00edfico con los anuncios para el contenido espec\u00edfico dentro de las aplicaciones que se han instalado en sus tel\u00e9fonos. Aprovechando el poder de enlaces profundos, los anunciantes muestran anuncios a los usuarios que al hacer clic se abrir\u00e1 esa aplicaci\u00f3n a una p\u00e1gina de destino o producto espec\u00edfico “, dice Smith. “Seamos realistas, la mayor\u00eda de las personas no se emocionan demasiado cuando ven los anuncios de banner poblando sus aplicaciones favoritas … Esto es en parte debido al hecho de que la mayor\u00eda de los anuncios de banner que los usuarios ven en estos d\u00edas carecen de relevancia para el cliente, est\u00e1n mal dise\u00f1ados, los usuarios de enlaces a la web m\u00f3vil o tienda de aplicaciones\u00a0 son por lo general vagos, los anuncios comenzar\u00e1n a adaptarse a la interfaz de usuario de aplicaciones en lugar de sobresalir como un pulgar dolorido, como entidades alien dentro de cualquier aplicaci\u00f3n “.<\/p>\n

En el caso de Gowex, la empresa descubridora del fraude, Gotham, ha se\u00f1alado los numerosos factores extra\u00f1os que le llevaron a sospechar, pero no ha se\u00f1alado el de las promesas de monetizaci\u00f3n basadas en la publicidad, que s\u00f3lo pueden ser rentables dentro de un alt\u00edsimo nivel de especializaci\u00f3n publicitaria, del sistema aplicaciones-publicidad, son los medios hechos desde el contenido, no desde la mera tecnolog\u00eda, los que pueden obtener cifras de la publicidad digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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