He aqu\u00ed las cuatro tendencias ya en marcha que alterar\u00e1n el panorama tradicional de la selecci\u00f3n de medios publicitarios:<\/p>\n
DISTRIBUCI\u00d3N DE CONTENIDOS DIGITALES : Centrado en la promoci\u00f3n de la venta o alquiler de pel\u00edculas distribuidas digitalmente a trav\u00e9s de cable y plataformas de sat\u00e9lite ya trav\u00e9s de dispositivos conectados como iTunes, Xbox, Amazon, Vudu.
\nTV DIRECCIONABLE : Es la posibilidad de enviar un anuncio de televisi\u00f3n a un hogar espec\u00edfico en funci\u00f3n del target de la marca. Los criterios de selecci\u00f3n pueden incluir los ingresos , la demograf\u00eda avanzada, y el comportamiento de compra, entre otros. Los anuncios se sirven s\u00f3lo a las viviendas que se ajustan a los criterios objetivos que se especifiquen. El actual alcance potencial de la televisi\u00f3n direccionable es de 40 millones de hogares con televisi\u00f3n en los EE.UU., y se espera que crezca significativamente .
\nTV HIPERLOCAL: la televisi\u00f3n hyperlocal permite insertar un anuncio de televisi\u00f3n directamente sobre una zona espec\u00edfica basandose en coordenadas\u00a0 geogr\u00e1ficas, datos de ventas, radio de alcance comercial, etc. Esto ayuda a los anunciantes a difundir su publicidad no a zonas indefinidas sino s\u00f3lo en zonas con alta concentraci\u00f3n de su target y sin tener que comprar todo un mercado, lo que reduce el coste por mil y eleva la eficacia final.
\nTV INTERACTIVA ( iTV ). La primera generaci\u00f3n de ITV hace d\u00e9cadas fue un fracaso, pero \u00e9sta es una nueva tecnolog\u00eda: La iTV permite a los anunciantes atraer a los consumidoresm\u00e1s profundamente con contenido interactivo y promociones, utilizando los spots \u00a0de televisi\u00f3n como plataforma. Las soluciones incluyen canales de anunciante dedicados, inserciones comerciales para la generaci\u00f3n de clientes potenciales, aplicaciones y comercio electr\u00f3nico . Vinculado con las nuevas plataformas estar\u00e1n las soluciones de toda la vida en planificaci\u00f3n de medios: planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica, la compra, la producci\u00f3n y el an\u00e1lisis de datos seg\u00fan plataformas, incluyendo cable, sat\u00e9lite, telecomunicaciones y servicios de juego.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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