![\"\"](\"\/\/www.marketingtechnews.net\/media\/mappr_map.jpg\")
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Con el auge del social media, comunicaci\u00f3n fuera de medios convencionales en formatos cl\u00e1sicos,\u00a0 surge el nuevo l\u00edder de opini\u00f3n, que ahora ya no est\u00e1 oculto, sino bien visible, y con una m\u00e9trica de su influencia para avalar \u00e9sta, sin necesidad de encuestas ni especulaciones.<\/p>\n
Pero la influencia es variable de unos medios sociales a otros. Existe la influencia indiscriminada, basada en la simple popularidad y la influencia sobre sectores espec\u00edficos, industriales, cient\u00edficos, sectoriales. Lo que es relevante cuando se trata de estrategia no es la influencia entendida seg\u00fan las emociones (en cuyo caso el rey es Justin Bieber, s\u00f3lo 4 puestos por delante de Obama) sino seg\u00fan los valores de conocimiento y ejemplaridad de m\u00e9todo.<\/p>\n
Linkedin es el marco por excelencia para comprender las claves de la influencia en sectores profesionales. Y el n\u00famero de seguidores es enga\u00f1oso. Si \u00e9ste fuera de importancia absoluta entonces el personaje de mayor infuencia es Richard Branson, fundador de la compa\u00f1\u00eda Virgin, que cuenta con m\u00e1s de 2 millones de seguidores. Pero lo que da la medida de la influencia a fondo es la calidad de los seguidores, y por calidad se entiende lo influyentes que son a su vez. Un concepto similar al de los links entrantes y relevantes que utiliza Google para valorar una web o blog. Cuando \u00e9ste es el criterio entonces aparecen l\u00edderes de opini\u00f3n m\u00e1s reales (como Hunger Walk, l\u00edder de obligado seguimiento en el sector de social media, con “s\u00f3lo” 150 mil seguidores).<\/p>\n
Surge as\u00ed una nueva definici\u00f3n del l\u00edder de opini\u00f3n como aqu\u00e9l con m\u00e1s seguidores que son a su vez l\u00edderes de opini\u00f3n relacionados con un sector espec\u00edfico. Las m\u00e9tricas del medidor de influencia\u00a0 Klout as\u00ed dejan de ser suficientes y se est\u00e1 pasando a una segunda generaci\u00f3n de medidores de influencia.<\/p>\n
Mappr es una reciente aplicaci\u00f3n que establece visualmente la influencia en campos espec\u00edficos. La siguiente es una imagen difundida con el universo de los mil principales influyentes en el social media de Londres.<\/p>\n
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