{"id":42,"date":"2012-06-04T12:39:33","date_gmt":"2012-06-04T11:39:33","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/?p=42"},"modified":"2012-06-04T12:39:33","modified_gmt":"2012-06-04T11:39:33","slug":"el-triunfo-de-la-conmocion-festival-de-creatividad-publicitaria-el-sol-en-bilbao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/2012\/06\/04\/el-triunfo-de-la-conmocion-festival-de-creatividad-publicitaria-el-sol-en-bilbao\/","title":{"rendered":"El triunfo de la conmoci\u00f3n. Festival de creatividad publicitaria El Sol en Bilbao."},"content":{"rendered":"

Por primera vez se ha celebrado el Festival de la creatividad publicitaria en Bilbao. Para sorpresa de todos el presentador fue Santiago Segura, sorpresa porque entr\u00f3 en el escenario de entrega de los premios -un ring de lucha libre- con la m\u00e1scara de un luchador de lucha libre mexicana. Estuvo \u00edntegro en su papel de toda la vida: provocador, acusador, buf\u00f3n con licencia para burlarse de todo y todos. Pero es que adem\u00e1s era uno de los humoristas seleccionados para el elenco que homenajeaba a Gila, en un anuncio donde el anunciante era lo de menos, que quedar\u00e1 para la historia de la publicidad y de este momento de la sociedad espa\u00f1ola.
\nCreativos venidos de todo el mundo de habla hispana -este a\u00f1o con Mexico como pa\u00eds homenajeado- formaban un peculiar club de expertos de la influencia, desconocidos fuera de sus c\u00edrculos profesionales. Pero estos nuevos “mad men”, siendo los men presentes bastante mayoritarios con respecto a sus colegas femeninas, se mostraban ajenos a todo divismo o excentricidad que a veces se les supone y se les apreciaba entrenados en la disciplina a pesar de sus producciones de dise\u00f1o m\u00e1gico.
\nNadie como ellos conoce sus sociedades, muy por encima de lo que pueden conseguir las encuestas convencionales. Penetran el imaginario mucho mejor que soci\u00f3logos, psic\u00f3logos y pol\u00edticos. Su creatividad no es narcisista en absoluto, ni pretende sentar plaza en la historia del arte, es pragm\u00e1tica y tanto puede dar servicio, como este a\u00f1o, a un aparato de aire acondicionado como al servicio de ayuda a los desmovilizados de Colombia.
\nReformadores sociales tambi\u00e9n, con una iniciativa inimaginada como es el de corregir la cultura twittera de mala ralea que se tendr\u00eda que exportar a otros pa\u00edses: un medidor de palabras xen\u00f3fobas y humillaciones de todo g\u00e9nero en la red hac\u00eda disparar un ca\u00f1\u00f3n virtual que arrojaba una mancha sobre la bandera de M\u00e9xico y quienes m\u00e1s destacaban en la producci\u00f3n de lenguaje humillante eran expuestos en una estad\u00edstica visible en la red para el bald\u00f3n p\u00fablico.
\nPero si algo van revelando las sucesivas ediciones de este y otros festivales, es el peso dado a las producciones para la compasi\u00f3n y el altruismo. Si hay un objetivo supremo para un creativo publicitario que ya lo ha hecho todo en el terreno comercial es el de conmover inmensamente a sus contempor\u00e1neos, aunque sea desde el m\u00e1s estricto anonimato. Las famosas ser\u00e1n maestras del love<\/em>, los Santiago Segura ser\u00e1n maestros de la mofa, los banqueros lo ser\u00e1n de la cartera de valores, pero los creativos est\u00e1n en todos esos negocios a la vez aunque el que m\u00e1s satisfacciones les da es el de ser maestros del coraz\u00f3n, lo que les compensa de tantas acusaciones como pervertidores de la sociedad.
\nSe saben sujetos de maledicencia, profesionales de una actividad con muy mala imagen, los acusan de fomentar el consumismo, ra\u00edz de todos los males, y ellos lo compensan con sus creaciones para instituciones sociales, como las ongs. Como le pas\u00f3 a Jerry Mander que despu\u00e9s de ser un publicitario de \u00e9xito se dedic\u00f3 a combatir la cultura de la televisi\u00f3n y a ayudar al merchandising de la artesan\u00eda de los indios navajo.
\nMemorables han sido tambi\u00e9n los finos retratos de psicolog\u00eda de la vida cotidiana en un spot argentino donde la familia recibe al aspirante a novio oficial de la chica, as\u00ed como el anuncio ir\u00f3nico sobre la lucha de sexos, con un ej\u00e9rcito de hombres lanzado sobre un ej\u00e9rcito de mujeres, con una conclusi\u00f3n fenomenalmente incorrecta, que no contaremos para que la vean en la fuente original (Ver anuncio)<\/a>
\nSoci\u00f3logos, polit\u00f3logos, psic\u00f3logos, transformadores sociales, dejen un momento de lado sus sesudos estudios y vean por un momento qu\u00e9 les pueden decir estos exploradores sobre las sociedades de las que quieren saberlo todo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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