Son tiempos duros. La actividad econ\u00f3mica tiene su mejor term\u00f3metro en la publicidad, cuando va mal la publicidad se recorta, cuando va bien la inversi\u00f3n publicitaria se dispara. Para los medios de comunicaci\u00f3n cl\u00e1sicos la vida se complica tambi\u00e9n, a la competencia de internet se le une la reducci\u00f3n de las campa\u00f1as publicitarias.
\nCon motivo de las crisis anteriores -ninguna tan grave como la actual- siempre hay quien se pregunta: siendo la publicidad un motor del consumo, entonces \u00bfporqu\u00e9 no se la utiliza para contrarrestar la crisis? Se olvida que la publicidad act\u00faa con la misma l\u00f3gica de los barcos de pesca, que acudir\u00e1n a los bancos pisc\u00edcolas si abundan los peces y ahorrar\u00e1n viajes y gasoil si est\u00e1n mermados.
\nA pesar de todo, vemos a nuestros medios de comunicaci\u00f3n surtidos de anuncios y ello se debe a una reducci\u00f3n de las tarifas medi\u00e1ticas, pero tambi\u00e9n a que una recesi\u00f3n es una gran oportundiad para las empresas bien capitalizadas, capaces de sobrevivir mientras el resto se hunde. La crisis resulta como el r\u00edo cuesta arriba para los salmones, una criba para la mayor\u00eda, pero tambi\u00e9n un test para los m\u00e1s fuertes, aquellos m\u00e1s capaces. Es esto lo que dejar\u00e1 la crisis, la supervivencia y fortalecimiento de las marcas competitivas.
\nLas marcas supervivientes ser\u00e1n aquellas que a\u00f1aden realidad a la ret\u00f3rica, o dicho de otro modo, las que introducen el supremo valor a\u00f1adido: ofrecer m\u00e1s prestaciones y a menor precio. Pero tambi\u00e9n se fortalecer\u00e1n aquellas marcas que saben encontrar los nuevos caladeros de los consumidores, las que consigan interactuar con ellos, ahora que sus l\u00edderes se han convertido en emisores fuertes a trav\u00e9s de las redes digitales. Esos l\u00edderes trabajar\u00e1n activamente a favor de las marcas y las nuevas campa\u00f1as tendr\u00e1n que contar con ellos de manera necesaria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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