La polic\u00eda ha entrado a saco en las oficinas de 5 grandes agencias publicitarias, llev\u00e1ndose documentaci\u00f3n. Se est\u00e1 investigando por el organismo de Competencia si se han puesto de acuerdo para fijar los mismos precios a la publicidad que contrata el Gobierno.<\/p>\n
El caso est\u00e1 en proceso de estudio y por eso no procede hablar de si el hecho es cierto o no, pero s\u00ed es evidente que en 2014 se pusieron en marcha medidas para elevar los criterios de calidad y economizar que justo han podido producir el efecto contrario: el mecanismo regulador ya advirti\u00f3 de los peligros de colusi\u00f3n al quedar tan pocas agencias competidoras por un pastel publicitario de 88 millones de euros en 2 a\u00f1os, prorrogable a 5. La lista de competidores \u00a0se deb\u00eda reducir a s\u00f3lo las agencias que tuvieran m\u00e1s de 600 mil euros de ingresos anuales.<\/p>\n
Es ya un escenario habitual que cuando las empresas se ven afectadas por decisiones del gobierno a la hora de adjudicar contratos salgan los cuchillos a relucir -el autor ha tenido que intervenir como experto en casos judiciales del sector publicitario donde eso se pon\u00eda de manifiesto- ; un m\u00e9todo hist\u00f3rico pacifista ha sido el de dar concesiones en base a una rotaci\u00f3n, entre la mayor\u00eda de competidores, de modo que puedan llevarse algo todos en un lapso de tiempo. El m\u00e9todo es pragm\u00e1tico y quiz\u00e1 se presta al abuso clientelar, pero este otro m\u00e9todo de fijar los competidores en funci\u00f3n de los ingresos que ya tienen resulta absurdo en publicidad; hay que elegir a una agencia en funci\u00f3n de los objetivos de una campa\u00f1a, ya que por ejemplo hay agencias creativas que pueden conseguir grandes resultados con peque\u00f1os presupuestos. Plantear contratos cerrados como si fuera una licitaci\u00f3n de obra p\u00fablica donde todo es tangible y medible puede parecer l\u00f3gico, pero en materia de publicidad insistimos que es absurdo, porque hablamos de inputs cualitativos como es la creatividad.<\/p>\n
Parece que se han aplicado criterios provenientes de otras \u00e1reas econ\u00f3micas a este caso de la publicidad del gobierno, que buscan la garant\u00eda de los peces gordos, pero es que en publicidad el dinero que se gasta en gesti\u00f3n de medios tiene una influencia de tan s\u00f3lo el 15% sobre los resultados de una campa\u00f1a que no sean s\u00f3lo la notoriedad, mientras que la creatividad tiene una influencia del 53% (Datos de Comscore<\/a>, l\u00edder mundial en medici\u00f3n de eficacia de la publicidad digital). Y justamente muchas agencias con un buen ranking de ingresos no tienen buena posici\u00f3n en el ranking de creatividad y eficacia.<\/p>\n El gobierno nacional est\u00e1 atrasado con respecto a las nuevas praxis del mercado norteamericano, en materia de selecci\u00f3n de proveedores publicitarios, donde las cuentas monetarias previas de las empresas quedan en s\u00f3lo un criterio de selecci\u00f3n, a evaluar junto a otros como es la obtenci\u00f3n de galardones a la eficacia y la creatividad, que s\u00ed hablan del rendimiento objetivo de una agencia publicitaria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La polic\u00eda ha entrado a saco en las oficinas de 5 grandes agencias publicitarias, llev\u00e1ndose documentaci\u00f3n. Se est\u00e1 investigando por el organismo de Competencia si se han puesto de acuerdo para fijar los mismos precios a la publicidad que contrata el Gobierno. El caso est\u00e1 en proceso de estudio y por eso no procede hablar […]<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=132"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=132"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=132"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=132"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}