Hay una supuesta oposici\u00f3n entre la creatividad publicitaria y la eficacia de las campa\u00f1as. Una objeci\u00f3n de toda la vida es: el anuncio es creativo, pero \u00bfvende?<\/p>\n
Los creativos publicitarios considerar\u00edan que quien hace tal pregunta es un ignaro redomado, que no comprende que la venta depende de todos los factores de la marca y que la publicidad es ante todo comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
S\u00f3lo recientemente se ha empezado a dar una soluci\u00f3n a la aparente antinomia. Fue en 2010 cuando Peter Field, consultor de marketing brit\u00e1nico, cruz\u00f3 la base de datos de los premios a la eficacia de la IPA (asociaci\u00f3n de profesionales brit\u00e1nica) con la base de datos Gunn que recoge anualmente los premios a la creatividad recibidos por las campa\u00f1as. La conclusi\u00f3n fue que en un alto porcentaje coincid\u00edan creatividad y eficacia, con una amplia tierra de nadie de campa\u00f1as s\u00f3lo creativas o s\u00f3lo eficaces.<\/p>\n
Entonces podr\u00eda concluirse con error que, siendo necesaria la eficacia vendedora, puede descuidarse la creatividad. Nada de eso, afortunadamente para los creativos. Lo que descubri\u00f3 el cruce de datos IPA-Gunn fue que las campa\u00f1as premiadas en eficacia lo son por demostrar resultados vendedores inmediatos postcampa\u00f1a, mientras que la creatividad act\u00faa dentro de otro esquema de eficacia que es la creaci\u00f3n o mejora del branding, esto es de la imagen a medio plazo. Una distinci\u00f3n que ya la hac\u00edan los cl\u00e1sicos publicitarios como Ogilvy, cuando distingu\u00edan entre publicidad hard-sell y soft-sell<\/em> (argumentos frente a emociones).<\/p>\n Pero qu\u00e9 ha de entenderse por creatividad publicitaria es algo sujeto a discusi\u00f3n, en realidad, no hay ning\u00fan anuncio que no contenga innovaci\u00f3n en alg\u00fan modo, lo que s\u00ed puede distinguirse es entre creatividad de alto perfil y de bajo perfil. La primera busca una rabiosa viralidad y es propia de marcas que tienen que gritar para instalarse o salir del anonimato (el caso de Mixta es paradigm\u00e1tico), la de bajo perfil es propia de marcas que trabajan por empapamiento; luego hay otras marcas que defraudar\u00edan si no mantienen un alto tono creativo en cuanto \u00e9ste es indispensable para el branding<\/em>, donde la innovaci\u00f3n brillante y continua es indispensable para conseguir una marca brillante.<\/p>\n Los premios internacionales de Cannes otorgados a la creatividad han incorporado premios espec\u00edficos a la eficacia. Los premios australianos son los m\u00e1s radicales en su integraci\u00f3n, no se conciben separando ambos campos. Los premios Sol, pero tambi\u00e9n los Efi, deben repensar su filosof\u00eda. La creatividad debe ser disciplinada por la eficacia, pero asimismo la eficacia debe ser valorada en t\u00e9rminos de qu\u00e9 branding<\/em> est\u00e1 aportando, m\u00e1s all\u00e1 del impacto inmediato.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hay una supuesta oposici\u00f3n entre la creatividad publicitaria y la eficacia de las campa\u00f1as. Una objeci\u00f3n de toda la vida es: el anuncio es creativo, pero \u00bfvende? Los creativos publicitarios considerar\u00edan que quien hace tal pregunta es un ignaro redomado, que no comprende que la venta depende de todos los factores de la marca y […]<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=131"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=131"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=131"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=131"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}