Hemos de echar por la borda la met\u00e1fora del ordenador para explicar nuestro cerebro. El llamado procesamiento cognitivo de la informaci\u00f3n entendido como un proceso similar al inform\u00e1tico tiene una falla sustancial: no hay una sola unidad de procesamiento, una sola cpu, sino millones de unidades, una por cada neurona.
\nLas combinaciones posibles entre los millones de neuronas en cada momento son imposibles de simular por los algoritmos disponibles; los cient\u00edficos cognitivos de la neuroanatom\u00eda est\u00e1n sorprendidos de que les falte tanto para la completa simulaci\u00f3n de los procesos cerebrales, aunque est\u00e1n en ello.
\nPero de momento, est\u00e1n vendiendo sus hallazgos disponibles a las empresas de marketing y a las agencias de publicidad. Les explican qu\u00e9 campa\u00f1as publicitarias funcionan mejor, pero no ya a trav\u00e9s de encuestas, sino por directa medici\u00f3n a trav\u00e9s de resonancia magn\u00e9tica.
\nDos casos resonantes mostraron evidencias llamativas: en un test ciego de sabor sobre Coca Cola y Pepsi, si bien ambas marcas funcionaban bien en la parte del cerebro asociada a la gratificaci\u00f3n por sabor, cuando ve\u00edan la marca Coca-Cola se activaba de modo mucho m\u00e1s destacado el centro del procesamiento simb\u00f3lico-emocional. Otro estudio mostr\u00f3 que los votantes dem\u00f3cratas y republicanos difer\u00edan en sus respuestas cerebrales ante im\u00e1genes del 11-S, seguramente por la respuesta diversa a esta pregunta crucial: “\u00bfqui\u00e9n tiene la culpa?”. Y todav\u00eda otro ha demostrado cient\u00edficamente lo que era simple psicolog\u00eda comercial: que procesamos nuestros coches en zonas cerebrales similares a como lo hacemos para las personas, es decir, que otorgamos una cierta personalidad a los veh\u00edculos.
\nAunque todav\u00eda la neuropublicidad est\u00e1 en la infancia, y a\u00fan no puede ser un m\u00e9todo exclusivo ni mucho menos, el futuro m\u00e1s o menos cercano se plantea nuevas formas de influencia, esta vez masajeando en la distancia las zonas cerebrales apropiadas para producir en las mentes respuestas al margen de los leg\u00edtimos propietarios de sus cerebros. Hasta ahora esto se consegu\u00eda pero de un modo rudimentario: proyectando anuncios sobre la vista y el o\u00eddo. Lo que se acerca es la modificaci\u00f3n por v\u00eda ondulatoria de la actividad neuronal. Lo que nos faltaba para completar nuestra agenda de temas \u00e9ticos sin resolver por sentencia firme. La \u00e9tica, esa gran perdedora en los pulsos que le echa a la tecnolog\u00eda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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