{"id":116,"date":"2015-12-03T11:08:04","date_gmt":"2015-12-03T10:08:04","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/?p=116"},"modified":"2015-12-03T11:08:04","modified_gmt":"2015-12-03T10:08:04","slug":"la-nueva-influencia-electoral-rajoy-en-el-divan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/2015\/12\/03\/la-nueva-influencia-electoral-rajoy-en-el-divan\/","title":{"rendered":"La nueva influencia electoral: Rajoy en el div\u00e1n"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Aunque precedido por un programa similar con el candidato socialista, la aparici\u00f3n del presidente del gobierno en el nuevo formato televisivo-pol\u00edtico del programa-div\u00e1n, supone un hito en la historia de la influencia electoral en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>El m\u00e9todo no estaba en la lista habitual de los asesores de imagen; como est\u00e1 ocurriendo con el nuevo marketing ya los equipos electorales no idean de cabo a rabo todas las piezas de comunicaci\u00f3n, sino que adaptan sus mensajes a los nuevos formatos existentes de \u00e9xito probado. En publicidad, se aprovechan por ejemplo canales de \u00e9xito de los youtubers. La pieza publicitaria previsible para la audiencia ya no funciona, es s\u00f3lo un indicador de: atenci\u00f3n, hay elecciones, y nada m\u00e1s. Y como en el cine, todo nuevo film de gran presupuesto debe contener una innovaci\u00f3n t\u00e9cnica o expresiva, nuevos efectos especiales, nuevas narrativas. Ya no basta la forma, es necesaria la invenci\u00f3n de nuevas formas o la reutilizaci\u00f3n novedosa de viejas formas. O eso o no hay <em>engagement<\/em>.<\/p>\n<p>Pero hay mucho m\u00e1s, en el div\u00e1n Bert\u00edn-Rajoy, s\u00f3lo en el espacio relajado la persona saca de dentro lo m\u00e1s aut\u00e9ntico de s\u00ed mismo. El Rajoy estadista es previsible, el Rajoy mitinero tambi\u00e9n, el Rajoy en un debate crispado con primeros planos pierde siempre, le pierden rasgos faciales que son una tonter\u00eda trivial para una magna tarea, pero que lo son todo en televisi\u00f3n, la boca cavernaria, los ojos como platos, el punto de cient\u00edfico despistado que le da su estrabismo. Pero en el div\u00e1n Rajoy sac\u00f3 al gallego entra\u00f1able que lleva dentro, el que habla de sus cargos de pasada, varias veces ministro, vicepresidente y concejal, como quien habla de sus trofeos de pesca o mus.<\/p>\n<p>Y dentro de todo eso, inocul\u00f3 su mensaje, el que se\u00f1ala la mejor <em>etiquette<\/em> de la propaganda: soy un tipo corriente, soy un tipo vulnerable, soy un tipo no impostado, y aqu\u00ed es donde dio la bofetada impl\u00edcita a los 3 principales contrarios: a los 3 se les nota de corrido la impostaci\u00f3n, son j\u00f3venes salidos de las escuelas del marketing pol\u00edtico con muchas horas de preparaci\u00f3n de debates que los han vuelto muy maquinales, a Rajoy eso no le pas\u00f3 y permanece casi virgen gallego de Sanjenjo, capaz de llevar a Merkel a su rinc\u00f3n de Finisterre.<\/p>\n<p>Marc\u00f3 distancias con personajes como Aznar y Esperanza Aguirre y al tiempo declar\u00f3 su aprecio por los anteriores jefes socialistas, Gonzalez y Zapatero. Con eso daba otra estocada al electorado: soy un sujeto tolerante y hasta los socialistas pueden confiar en m\u00ed.<\/p>\n<p>Los asesores lo tienen claro, nada de los peores primeros planos de Rajoy que saldr\u00e1n en un contexto de ataque sabueso, saben que tendr\u00e1n que mantener a raya a los realizadores televisivos, que eviten esos primeros planos y hagan como m\u00e1ximo planos medios. Y sobre todo evitar todo <em>t\u00eate<\/em> a <em>t\u00eate<\/em> fuera de un div\u00e1n.<\/p>\n<p><a href=\"\/influencias\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2015\/12\/bertinsofa.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-117\" title=\"El div\u00e1n electoral\" src=\"\/influencias\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2015\/12\/bertinsofa.jpg\" alt=\"\" width=\"660\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2015\/12\/bertinsofa.jpg 660w, https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2015\/12\/bertinsofa-300x155.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 660px) 100vw, 660px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Aunque precedido por un programa similar con el candidato socialista, la aparici\u00f3n del presidente del gobierno en el nuevo formato televisivo-pol\u00edtico del programa-div\u00e1n, supone un hito en la historia de la influencia electoral en Espa\u00f1a. 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