La conocida empresa Multi\u00f3pticas ha sido objeto de una respuesta antisexista. Su anuncio donde un hombre entra en un burdel con sus nuevas gafas y es acosado por las profesionales ha sido calificado como el colmo del sexismo, el uso del cuerpo erotizado como gancho publicitario, de valor degradante para la mujer.<\/p>\n
El anuncio original de Multi\u00f3pticas<\/a><\/p>\n El living<\/em> de respuesta<\/a><\/p>\n La promotora de la acci\u00f3n ha sido la artista visual Yolanda Dom\u00ednguez, con larga trayectoria en performances de calle al servicio del antimarketing, que son aquellas acciones que usan t\u00e9cnicas publicidad contra el consumo de productos nocivos o directamente contra marcas que faltan a principios \u00e9ticos (Ver la acci\u00f3n contra Nike)<\/a>. Otros artistas han encontrado un fil\u00f3n en la censura particular de los anuncios, como el llamado Vermibus, un artista mallorqu\u00edn que persigue la la publicidad sexista-clasista por toda Europa, para recrearla a su modo y volverla a exponer en su marquesina original (Ver)<\/a>.<\/p>\n La publicidad de emboscada es aquella que utiliza eventos en vivo para publicitarse sin ser el patrocinador. Consigue millones de impactos si el evento es cubierto por los medios de comunicaci\u00f3n asistentes, que reciben el nombre de impactos robados, con un m\u00ednimo presupuesto. Ha sido \u00e9sta la fuente de inspiraci\u00f3n de la creadora de la campa\u00f1a. Axe dio bastante que hablar por su uso de un evento deportivo, una marat\u00f3n femenina, para “colar” a un hombre justo delante de la salida que se coloc\u00f3 a pocos metros de ellas, se roci\u00f3 desodorante y en cuanto son\u00f3 el disparo de salida se puso a correr delante de todas. \u00bfResultado? Todos los medios de comunicaci\u00f3n enfocaban a un hombre con una camiseta de AXE supuestamente “perseguido” por miles de mujeres.<\/p>\n No hay una regulaci\u00f3n de este tipo de publicidad agresiva ni tampoco de la antipublicidad de emboscada, pero no es la cuesti\u00f3n legal la que queremos dilucidar sino a qui\u00e9n beneficia realmente esa antipublicidad. Reconociendo el hecho evidente de sexismo degradante del anuncio original, la acci\u00f3n mencionada tiene un doble efecto boomerang: supone una difusi\u00f3n extra del anuncio, y adem\u00e1s el anuncio y sus impugnadoras est\u00e1n usando el mismo c\u00f3digo: cuerpos excitantes, cuerpos instrumentados. Es por eso que este living<\/em> antimarketing nos parece muy bien intencionado pero poco inteligente en el fondo, si bien en otro sentido constituye una gran promoci\u00f3n de la siempre encomiable causa antisexista.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La conocida empresa Multi\u00f3pticas ha sido objeto de una respuesta antisexista. Su anuncio donde un hombre entra en un burdel con sus nuevas gafas y es acosado por las profesionales ha sido calificado como el colmo del sexismo, el uso del cuerpo erotizado como gancho publicitario, de valor degradante para la mujer. El anuncio original […]<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=103"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=103"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=103"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=103"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}