La segmentaci\u00f3n de consumidores puede hacerse de manera convencional, sexo, clase social, habitat, etc. pero el marketing de innovaci\u00f3n necesita de una segmentaci\u00f3n m\u00e1s fina, que agrupe estilos de vida y psicolog\u00eda orientadoras de las preferencias del consumo. La siguiente clasificaci\u00f3n es una de las m\u00e1s interesantes y no s\u00f3lo por su valor de marketing, sino porque nos da pistas para entender nuestro tiempo y cultura, al menos de una cultura materialista:<\/p>\n
– Bobo`s:<\/span> Son los h\u00edbridos de \u201cBohemio\u201d y \u201cBourgeois\/Burgu\u00e9s\u201d, combinan los valores del consumismo con los de la antigua cultura hippie. Evitan las marcas descaradamente snobs, pero pueden gastar mucho dinero en viajes y adquieren productos de creadores que dan esa imagen de bon vivants<\/em> y est\u00e9tica contracultura.<\/p>\n – Dinks:<\/span> Son parejas que cuentan con doble ingreso y no tienen hijos. Son un subgrupo yuppie, y tienen muy claro bien no tener hijos o posponer al m\u00e1ximo la parentalidad.<\/p>\n –\u00a0Duppie:<\/span> Es un yuppie venido a menos por la crisis, ha perdido prestigio y remuneraci\u00f3n, se encuentra desconcertado y muy frustrado.<\/p>\n –\u00a0Erotecnol\u00f3gicos\/geeks:<\/span> Aquellos a los que atrae el dise\u00f1o de los dispositivos electr\u00f3nicos y les gusta estar con lo \u00faltimo del dise\u00f1o en esta tecnolog\u00eda. Se suele dar m\u00e1s en el g\u00e9nero masculino.<\/p>\n –\u00a0Grinch:<\/span> Son los consumidores muy cr\u00edticos que siempre resaltan la parte negativa del consumo, de las marcas y de los productos.<\/p>\n –\u00a0Kidults:<\/span> Se trata de adultos que compran productos infantiles porque les devuelven de alg\u00fan modo a su infancia, o porque buscan un rejuvenecimiento simb\u00f3lico. Si son adultos que buscan productos juveniles para parecer m\u00e1s j\u00f3venes, entonces se denominan adultescentes.<\/p>\n –\u00a0Kipper:<\/span> Son adultos sin independencia econ\u00f3mica, su caracter\u00edstica principal es que viven con sus padres, de su dinero y\/o del dinero de la beneficencia p\u00fablica.<\/p>\n –\u00a0Metrosexual:<\/span> Var\u00f3n cuidadoso en extremo de su apariencia personal, siendo el gimnasio b\u00e1sico en su estilo de vida, orientado a crear atractivo esc\u00e9nico hacia el otro sexo.<\/p>\n –\u00a0Mujer Alfa:<\/span> Tiene pareja pero es superior a \u00e9l en su estatus e ingresos.<\/p>\n –\u00a0 Prosumers:<\/span> son los tecno-adictos, muy compulsivos en actualizarse a las novedades tecnol\u00f3gicas, se convierten en aficionados avanzados que llegan a saber m\u00e1s sobre los productos que los vendedores poco especializados.<\/p>\n –\u00a0Senior Gold:<\/span> Son jubilados que sin la necesidad de tener hijos que mantener se dan los lujos que antes no pudieron. En muchas ocasiones tienen rasgos de consumo impulsivo con el que se redimen de las austeridades que vivieron en el pasado.<\/p>\n –\u00a0Single & op:<\/span> Son los adultos solteros, divorciados o viudos que viven acompa\u00f1ados de uno o m\u00e1s hijos, teniendo mucha prioridad los hijos en sus patrones de consumo.<\/p>\n –\u00a0Spoiled Beatch:<\/span> Son las mujeres que nunca han trabajado ni piensan hacerlo y tampoco son amas de casa. Suelen ser mujeres que en su infancia eran ni\u00f1as consentidas por sus padres y esperan que su pareja lo siga haciendo, gastando m\u00e1s de lo que pueden y viviendo por encima de sus posibilidades.<\/p>\n –\u00a0Stingys:<\/span> Literalmente son los \u201cagarrados\u201d, su atenci\u00f3n completa va al precio, aunque eso les lleve a menor calidad de vida.<\/p>\n –\u00a0Tweens:<\/span> Son los consumidores de 10 a 13 a\u00f1os de edad, buscan la independencia y se “unen” emocionalmente a las marcas, con las que parecen tener un idilio especial y a las que le son fieles durante un tiempo determinado. Por su edad no tienen memorias consum\u00edsticas que les hagan predecibles. Empiezan a coquetear con la rebeld\u00eda y desean manejar de forma independiente su dinero.<\/p>\n –\u00a0Yugs:<\/span> Suelen ser consumidores que rozan la edad de treinta a\u00f1os y que apenas tienen “vida social” debido a que pasan mucho tiempo con los videojuegos o internet. Su manera de consumir se adapta a este estilo de vida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La segmentaci\u00f3n de consumidores puede hacerse de manera convencional, sexo, clase social, habitat, etc. pero el marketing de innovaci\u00f3n necesita de una segmentaci\u00f3n m\u00e1s fina, que agrupe estilos de vida y psicolog\u00eda orientadoras de las preferencias del consumo. 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