{"id":100,"date":"2014-11-27T14:58:38","date_gmt":"2014-11-27T13:58:38","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/?p=100"},"modified":"2014-11-27T14:58:38","modified_gmt":"2014-11-27T13:58:38","slug":"lotura-agencia-digital-impresiones-en-la-upv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/influencias\/2014\/11\/27\/lotura-agencia-digital-impresiones-en-la-upv\/","title":{"rendered":"Lotura, agencia digital, impresiones en la UPV"},"content":{"rendered":"

Lotura, agencia donostiarra de comunicaci\u00f3n y desarrollo de proyectos web, ha tenido un doble impacto en la UPV, primero en el master Taap de la facultad de Inform\u00e1tica, disertando sobre la accesibilidad en el desarrollo web para empresas y ayer en la Facultad de Ciencias sociales y de la comunicaci\u00f3n, ante futuros licenciados en publicidad, periodismo y comunicaci\u00f3n audiovisual y dentro de las jornadas Komunika en su XI edici\u00f3n dirigidas por el profesor Joseba Etxebarria.<\/h3>\n

En lo que nos afecta, la presentaci\u00f3n de las dos ejecutivas de Lotura, Idoia Soto e Idoia Iradi, result\u00f3 muy instructiva al reflejar la situaci\u00f3n de este tipo de comunicaci\u00f3n en la actualidad. Plantearon que para la comunicaci\u00f3n de las empresas ya no resultan tan separables las habilidades period\u00edsticas y publicitarias, si bien a nuestro juicio las primeras insisten m\u00e1s en la redacci\u00f3n y las segundas en el insight<\/em> de marketing, no es tan dif\u00edcil vincular ambas, pero todav\u00eda hay un salto cualitativo en la formaci\u00f3n. De todos modos nunca ha habido campos herm\u00e9ticos en la pr\u00e1ctica profesional en publicidad, donde ha sido el talento el factor decisivo, y funciones espec\u00edficas como la redacci\u00f3n creativa y el dise\u00f1o se deben combinar con la gesti\u00f3n de clientes, facilitada por la solvencia relacional que aporta el gen period\u00edstico.<\/h3>\n

Los gestores de las empresas del pa\u00eds vasco en su experiencia est\u00e1n muy determinados por la orientaci\u00f3n productiva, si bien se aprecia el impacto de las nuevas generaciones de directivos y van exigiendo funcionalidades a sus webs m\u00e1s all\u00e1 de la mera presencia. Tras el boom de la instauraci\u00f3n de p\u00e1ginas webs por casi todas las empresas, ha seguido una nueva fase de estancamiento y de obsolescencia de estas herramientas de comunicaci\u00f3n, que necesitan un profesional a tiempo completo, lo que frena a las peque\u00f1as empresas, que a menudo se autoenga\u00f1an poniendo como funci\u00f3n a\u00f1adida a alguno de sus empleados, sin formaci\u00f3n ni tiempo, la gesti\u00f3n de la web y las redes sociales. Dado que no obtienen un aumento de ventas r\u00e1pido tienden a ser negligentes con la comunicaci\u00f3n web. Pero poco a poco se va saliendo de ese apag\u00f3n comunicativo, de grado o por la fuerza.<\/h3>\n

El mito de que los j\u00f3venes son usuarios digitales muy activos y en consecuencia lo saben todo sobre internet, mueve a muchos directivos a confiar sus webs a parientes o amigos de hijos y sobrinos. Esto ha sido ya denostado muchas veces, porque un usuario de producto no tiene porqu\u00e9 saber nada de su marketing, y en internet la tecnolog\u00eda del c\u00f3digo no vale nada por s\u00ed sola; pero en Lotura ven m\u00e1s bien aqu\u00ed una oportunidad, pues gracias a la audacia de los j\u00f3venes al menos las empresas ponen en marcha web y redes sociales, de presupuesto cercano a cero; luego vienen las consecuencias de la inexperiencia, que es un estropicio a veces dif\u00edcil de arreglar en el dise\u00f1o tecnol\u00f3gico y en la reputaci\u00f3n, si no ante los p\u00fablicos que son escasos, s\u00ed ante los robots, vi\u00e9ndose penalizados por Google. Y es entonces cuando se hace obvio que hay que profesionalizar la presencia digital.<\/h3>\n

Lotura tiene m\u00e1s peso en la tecnolog\u00eda digital y en la ejecuci\u00f3n de internets corporativos que en el branding<\/em>, las lovemarks<\/em> y en el esplendor est\u00e9tico, pero aqu\u00ed muestran tambi\u00e9n un alto grado de realismo, al plantear las bondades de una colaboraci\u00f3n cada vez m\u00e1s inevitable -de cara a empresas que tienen que competir globalmente-, entre las agencias de comunicaci\u00f3n digital comercial y la fortaleza tecnol\u00f3gica-comunicacional que esta empresa viene demostrando.<\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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