![\"\"](\"\/gran-cinema\/wp-content\/uploads\/sites\/44\/2012\/05\/Vengadores.jpg\" "\\"Vengadores\\"")
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‘Los Vengadores’ se convierte en el mejor estreno de todos los tiempos en Estados Unidos<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Disney conoce tanto a sus clientes que en los parques tem\u00e1ticos coloca papeleras cada 27 pasos: la distancia media en que se conserva el envoltorio de un caramelo antes de tirarlo. Fr\u00e9d\u00e9ric Martel cuenta en su apasionante ensayo “Cultura Mainstream” (Ed. Taurus) <\/a>las interioridades del cuartel general de la compa\u00f1\u00eda en Burbank, California. En un edificio rojo de dos pisos se alojan los “imagineers”, ejecutivos con nombres como “chief creative officer” o “principal creative executive”. Son los encargados de crear personajes y atracciones. Sobre su mesa, el cat\u00e1logo de 5.000 superh\u00e9roes de la Marvel, la editorial que Disney compr\u00f3 hace tres a\u00f1os por 4.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n <\/p>\n Fueron los bombazos cinematogr\u00e1ficos de la trilog\u00eda “Spider-Man” y la saga “X-Men” los que hicieron que Disney adquiriera la m\u00edtica editorial neoyorquina creada en 1939. El primer a\u00f1o tras su compra las acciones de la compa\u00f1\u00eda subieron un 60%. La jugada de unir a siete de los m\u00e1s populares superh\u00e9roes en la misma cinta culmina una estrategia maestra de lanzamientos previos y m\u00e1rketing. En 2008, Robert Downey Jr. se garantizaba una jubilaci\u00f3n de oro con “Iron Man”, que recaud\u00f3 casi 600 millones de d\u00f3lares en el mercado global. Despu\u00e9s vinieron “Thor” (Chris Hemsworth, entre nosotros el marido de Elsa Pataky), “Capit\u00e1n Am\u00e9rica” (Chris Evans) y la secuela del Hombre de Hierro, que introduc\u00eda a Scarlett Johansson como la Viuda Negra.<\/p>\n <\/p>\n “Los Vengadores” llevaba casi un a\u00f1o promocion\u00e1ndose mediante “teasers” (tr\u00e1ilers cortos), clips y fotograf\u00edas. El “word-of-mouth marketing” (el marketing del boca a boca) se tradujo en unas preventas de entradas asombrosas antes del estreno. Disney y el resto de estudios han difuminado la l\u00ednea que separa la publicidad de la informaci\u00f3n, con el fin de que la intrusi\u00f3n publicitaria se tolere mejor e incluso se desee. El “buzz” (rumor, expectaci\u00f3n sobre una pel\u00edcula) es, en el fondo, el boca a boca convertido en m\u00e1rketing.<\/p>\n <\/p>\n
\nEl \u00e9xito hist\u00f3rico de “Los Vengadores” el pasado fin de semana certifica que la inversi\u00f3n mereci\u00f3 la pena. Con creces. La primera pel\u00edcula de Marvel Studios distribuida por la compa\u00f1\u00eda de Mickey Mouse ha batido todos los r\u00e9cords en su estreno: 207.4 millones de d\u00f3lares en tres d\u00edas.<\/a> La cifra incluye las recaudaciones de casi 4.400 salas en Estados Unidos. Supera en m\u00e1s de 30 millones la marca de la taquilla lograda el pasado verano por “Harry Potter y las Reliquias de la Muerte. Parte 2”. Estrenada en Espa\u00f1a el 27 de abril (la mejor apertura en lo que llevamos de a\u00f1o), “Los Vengadores” lleva amasados 648,1 millones de d\u00f3lares en todo el mundo.<\/p>\n