{"id":377,"date":"2013-12-16T09:48:54","date_gmt":"2013-12-16T11:48:54","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.elcorreo.com\/gran-cinema\/?p=377"},"modified":"2013-12-16T09:48:54","modified_gmt":"2013-12-16T11:48:54","slug":"es-caro-ir-al-cine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/gran-cinema\/2013\/12\/16\/es-caro-ir-al-cine\/","title":{"rendered":"\u00bfEs caro ir al cine?"},"content":{"rendered":"

La guerra de precios en el sector se ha traducido en salas llenas de un p\u00fablico dispuesto a pagar entradas rebajadas.<\/strong><\/p>\n

Las entradas a 3 euros han llenado las salas demostrando que ir al cine no pasa de moda. Los exhibidores advierten de que ese precio es insostenible.<\/strong><\/p>\n

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Y de repente las salas se llenaron. \u00bfNo hab\u00edamos quedado en que ir al cine era una forma de ocio finiquitada, propia del siglo pasado? Fue rebajar la entrada a 2,9 euros y acudir en tropel mill\u00f3n y medio de espectadores en tres d\u00edas. Ocurri\u00f3 el pasado octubre, durante la Fiesta del Cine, una iniciativa copiada de Francia que lleva cinco a\u00f1os celebr\u00e1ndose. El \u00e9xito sorprendi\u00f3 a los mismos exhibidores, que ven c\u00f3mo el n\u00famero de entradas vendidas lleva cayendo desde hace una d\u00e9cada: de 144 millones en 2004 a los 77 con que se cerrar\u00e1, presumiblemente, 2013.<\/p>\n

\n\u00abPor desgracia, la Fiesta del Cine se desvirtu\u00f3 y se convirti\u00f3 en un plebiscito sobre el precio de la entrada, sobre si ir al cine es caro o barato\u00bb, se lamenta Josetxo Moreno, director general de Golem. <\/a>Unas pocas semanas despu\u00e9s, las cadenas Yelmo y Cinesa, que engloban un 35% de las 4.000 pantallas del pa\u00eds, declaraban la guerra de precios y vend\u00edan sus tickets a 3,50 euros por unos d\u00edas en vez de los 7, 8, 9 o 10 que valen habitualmente, dependiendo de si es un filme en 3D. Ambas cadenas triplicaron la taquilla respecto a la semana anterior.
\nNadie contaba con que el efecto publicitario se iba a volver contra los propios exhibidores. \u00bfQui\u00e9n va a pagar ahora los precios habituales si se ha demostrado que las salas se llenan a 3 euros? \u00bfPor qu\u00e9 no se mantiene la misma oferta todo el a\u00f1o -se preguntan algunos- logrando m\u00e1s espectadores que, al menos, consumen palomitas y hacen m\u00e1s caja con los mismos gastos fijos? \u00abPoner las entradas a 3 euros es imposible\u00bb, desanima Enrique Gonz\u00e1lez Macho, presidente de la Academia del Cine y due\u00f1o del circuito Renoir.<\/a><\/p>\n

\n\u00abEs irreal pensar que todos los d\u00edas va a haber un mill\u00f3n de espectadores. La Fiesta del Cine es como los festivales: las salas est\u00e1n a rebosar para ver una pel\u00edcula china con subt\u00edtulos en ingl\u00e9s, pero al d\u00eda siguiente no va nadie. Es un acontecimiento, un hecho \u00fanico publicitado, como los que se dan de bofetadas para comer pintxos en un festival gastron\u00f3mico\u00bb. Borja de Benito, portavoz de los exhibidores agrupados en FECE, <\/a>reconoce que los descuentos han demostrado que la gente \u00abest\u00e1 deseando consumir cine en salas\u00bb, pero, matiza, son acciones puntuales.<\/p>\n

\n\u00abLas matem\u00e1ticas no funcionan as\u00ed. Si con entradas a 2,90 se triplicara la asistencia estar\u00edamos como ahora. No es sostenible. De una entrada hay que descontar el 21% de IVA, el 3% de autores y el 55% para el distribuidor (60% si es una “major” y 45% si es independiente). De lo que queda tienes que pagar alquiler, empleados, facturas… No hay margen\u00bb. Que se lo digan a Ram\u00f3n Colom, propietario del cine Alexandra en Barcelona, que el pr\u00f3ximo jueves pone fin a 64 a\u00f1os de historia. El pasado mi\u00e9rcoles, d\u00eda del espectador, costaba 4 euros ver “La gran belleza”, la pel\u00edcula con mejores cr\u00edticas de la temporada. En la primera sesi\u00f3n hubo 70 espectadores; en la segunda 35. No salen las cuentas. \u00abEl Alexandra se ha muerto y entre todos lo hemos matado\u00bb, zanja Colom.<\/p>\n

\nEl mismo d\u00eda que el Alexandra eche el tel\u00f3n se inaugurar\u00e1 en la misma ciudad el Balmes, doce salas en versi\u00f3n original equipadas con la \u00faltima tecnolog\u00eda digital. En la jornada de apertura costar\u00e1 un euro. Muy cerca, en los Cinesa del centro comercial La Maquinista, la nueva entrega de “El Hobbit” se puede ver en una sala bautizada Dolby, con cuatro proyectores digitales capaces de lanzar im\u00e1genes en 3D a 48 fotogramas por segundo, una pantalla de 210 metros cuadrados y el sistema de sonido atmosf\u00e9rico Atmos, que reparte 60 altavoces por el patio de butacas. Renovarse o morir.<\/p>\n

\nDesde la subida del IVA del 8% al 21% (el m\u00e1s alto de Europa), los exhibidores tienen en su tejado la pelota de si ir al cine es caro o no. Siempre han mantenido promociones, como carnets de fidelizaci\u00f3n, bonos, d\u00edas del espectador y descuentos para parados, estudiantes y mayores. Sin embargo, una excursi\u00f3n el fin de semana para disfrutar de un estreno en 3D, palomitas y bebidas incluidas, puede dejar el presupuesto familiar temblando. \u00abMe harto de decirlo: la misma pel\u00edcula puede costar 9 euros y en el cine de al lado 5\u00bb, advierte Gonz\u00e1lez Macho. \u00abHay que mirar las ofertas, que la gente no percibe o no quiere percibir\u00bb.<\/p>\n

\nQue el sector asume que hacen falta cambios lo demuestra la reuni\u00f3n celebrada en la Academia tras la “guerra de precios”, donde distribuidores y exhibidores pusieron sobre la mesa medidas conjuntas: realizar dos o tres Fiestas del Cine al a\u00f1o y ofertas especiales de cara al Mundial de F\u00fatbol de este verano en Brasil. Incluso se pens\u00f3 en anunciar los acuerdos antes de Navidad. Pocos d\u00edas despu\u00e9s, Cinesa y Yelmo dinamitaban el pacto al anunciar por su cuenta las rebajas creando malestar en el resto de empresarios.
\n\u00abNos reunimos para analizar el sector y activarlo. Los cines no podemos concertar precios porque ir\u00edamos a la c\u00e1rcel, aunque el p\u00fablico no lo entienda\u00bb, explica Gonz\u00e1lez Macho. Desde FECE tambi\u00e9n aclaran: \u00abHay que respetar las leyes de la competencia. Cada cine tiene libertad absoluta para lanzar las promociones que considere oportunas. Hay una percepci\u00f3n generalizada de que ganamos mucho dinero y recibimos subvenciones. Todo est\u00e1 mezclado, como que todo el mundo en el sector es del “no a la guerra”\u00bb.<\/p>\n

\nEn Golem creen que las rebajas son \u00abun s\u00e1lvese quien pueda, arramplar espectadores durante unos d\u00edas\u00bb. \u00abPan para hoy y hambre para ma\u00f1ana\u00bb. Pero que se lo pregunten a los malague\u00f1os, que se han beneficiado de los piques de precios en su cartelera entre Yelmo y las cadenas andaluzas UCC y Cinesur: entre semana van al cine por 4 euros y el fin de semana por 5.<\/p>\n

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Los centros de las ciudades han visto desaparecer los templos cinematogr\u00e1ficos de anta\u00f1o. La percepci\u00f3n de que nos quedamos sin salas no se corresponde con un parque sobredimensionado en locales, por no hablar del aluvi\u00f3n de estrenos cada viernes. El boom del ladrillo en los 90 fue parejo a la construcci\u00f3n de centros comerciales en las periferias urbanas, con un complejo de salas como elemento tractor. Lleg\u00f3 a haber 4.300 pantallas cuando el mercado actual, seg\u00fan el sector, da para 2.500 como mucho. Hoy muchos de esos complejos languidecen y las butacas est\u00e1n vac\u00edas. No pagan ni el alquiler, pero nadie los cierra porque eso supondr\u00eda la muerte de los locales de restauraci\u00f3n a su alrededor. \u00abNo se puede hacer una reconversi\u00f3n del sector\u00bb, denuncia Josetxo Moreno.
\nUna leyenda asegura que los cines obtienen m\u00e1s de las palomitas que de la venta de entradas. Ninguna cadena da cifras de sus ingresos en el bar, aunque todas reconocen que el gasto en “consumibles” -su denominaci\u00f3n comercial- ha ido decayendo en los \u00faltimos a\u00f1os. El margen de beneficios, eso s\u00ed, es mucho mayor. Los Golem Alh\u00f3ndiga de Bilbao, urbanos y con un p\u00fablico adulto, admiten que las palomitas suponen del 8 al 10% de sus cuentas. En los Kin\u00e9polis de Madrid, que mantiene cerradas de lunes a jueves la mitad de sus 25 salas, los consumibles y los ingresos alternativos, como el alquiler de locales para eventos, conforman el 45%. En cualquier caso, cuando hablamos de cifras de taquilla nunca entra el dinero de las golosinas y bebidas.<\/p>\n

\u00abLas pel\u00edculas deber\u00edan tener precios diferentes por plazas y calidad de proyecci\u00f3n. No puede costar lo mismo Kin\u00e9polis que una sala del centro de Madrid, porque no es lo mismo comer en Zalaca\u00edn que en McDonald”s\u00bb, propone Paco Ramos, productor de la pel\u00edcula espa\u00f1ola m\u00e1s taquillera del a\u00f1o, “Zipi y Zape y el Club de la Canica”, con casi 900.000 espectadores. Ramos pone el ejemplo de su M\u00e9xico natal (copiado a su vez de Estados Unidos), donde ir al cine el viernes, s\u00e1bado y domingo es m\u00e1s caro que el resto de la semana. Las entradas de saldo y su pretendido \u00e9xito las compara al primer d\u00eda de rebajas de El Corte Ingl\u00e9s, con aglomeraciones en las puertas.
\n\u00abSi pensamos que la soluci\u00f3n es poner entradas a 3 euros, y a 9 vendemos 75 millones al a\u00f1o pero no son suficientes, \u00bfcu\u00e1ntas tendr\u00edamos que vender? \u00bf225 millones?\u00bb, se pregunta. \u00abLos costes de distribuci\u00f3n no han bajado. \u00bfAlguien se ha puesto a pensar cu\u00e1ntas entradas son necesarias para cubrirlos?\u00bb. Seg\u00fan Ramos, los descuentos beneficiar\u00edan sobre todo a las grandes producciones de Hollywood. \u00abLas pel\u00edculas de autor y las espa\u00f1olas o europeas no triplicar\u00edan sus espectadores. \u00bfDe verdad “La herida” tendr\u00eda un p\u00fablico en masa con entradas a 3 euros?\u00bb.<\/p>\n

\nDonde todos los entrevistados coinciden es en se\u00f1alar al principal enemigo del sector, que no es la crisis, ni el IVA, ni el cambio de h\u00e1bitos sociales, sino la pirater\u00eda. \u00abObviamente, si tienes la misma pel\u00edcula en tu ordenador a un clic cualquier precio es caro. El todo gratis se ha instalado y ha roto en una generaci\u00f3n el h\u00e1bito de ir a las salas\u00bb, se apena Borja de Benito. Somos el \u00fanico pa\u00eds europeo donde los cines llevan diez a\u00f1os en ca\u00edda libre. \u00ab\u00bfPor qu\u00e9 si no todos los “blockbusters” han pinchado este verano en Espa\u00f1a?\u00bb, observa Josetxo Moreno, que echa de menos m\u00e1s pel\u00edculas para un p\u00fablico adulto, el \u00fanico que ya parece ir al cine.<\/p>\n

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Hacienda hace caja con el cine espa\u00f1ol<\/strong><\/p>\n

\u00abNo espero que baje el IVA en 2014. \u00bfCu\u00e1ndo hay elecciones? \u00bfEn 2015? Entonces bajar\u00e1. Eso y todo lo que tenga impuestos. El pan ser\u00e1 gratis\u00bb. Enrique Gonz\u00e1lez Macho apela al sarcasmo para reflejar el pesimismo de un sector que ya nada espera del Gobierno. La subida del IVA cultural en septiembre de 2012 fue \u00abla puntilla\u00bb para una industria que, adem\u00e1s, paga la energ\u00eda m\u00e1s cara de Europa.
\nLa cruel paradoja es que, si se cumplen las estimaciones de taquilla previstas, Hacienda recaudar\u00e1 una cifra r\u00e9cord: casi 87 millones de euros si los cines facturan 500 millones de euros. Con el tipo del 8% anterior, las arcas p\u00fablicas hubieran ingresado solo 38 millones. Los n\u00fameros desmontan la imagen del cine como un sector pedig\u00fce\u00f1o. Con el recorte del Fondo de Protecci\u00f3n a la Cinematograf\u00eda, previsto en 33,7 millones para 2014, el Estado ingresa m\u00e1s del doble de lo que invierte en cine<\/p>\n

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Digitalizarse o morir<\/strong><\/p>\n

Nadie se atreve a poner una fecha, pero a lo largo de 2014 las distribuidoras dejar\u00e1n de suministrar pel\u00edculas en celuloide. Eso significa que las salas que no est\u00e9n digitalizadas -el 20% actual, seg\u00fan FECE- tendr\u00e1n que cerrar. Afrontar la reconversi\u00f3n supone un desembolso de 50.000 euros por proyector. \u00abLas salas de cadenas regionales con una buena cuota de mercado lo har\u00e1n, pero los cines del centro de las ciudades o de pueblos lo tienen m\u00e1s dif\u00edcil\u00bb, enumera Borja de Benito.
\nA diferencia del resto de pa\u00edses europeos, en Espa\u00f1a no ha existido apoyo econ\u00f3mico de la Administraci\u00f3n para realizar el tr\u00e1nsito del 35 mm. al digital. Gonz\u00e1lez Macho cerraba hace unas semanas los Renoir Cuatro Caminos, dejando sin cines el barrio madrile\u00f1o de Tetu\u00e1n, precisamente por no ser rentable su digitalizaci\u00f3n. Otras de sus salas clausuradas, como los Renoir de Majadahonda y Palma de Mallorca, se han reabierto gracias a vecinos en r\u00e9gimen de cooperativa.<\/p>\n

La cuantiosa inversi\u00f3n para saltar al digital ha provocado la aparici\u00f3n de un nuevo intermediario: el integrador. Empresas extranjeras que adelantan a los due\u00f1os de los cines la financiaci\u00f3n de los equipos digitales, recuperando su inversi\u00f3n con la llamada VPF (Virtual Print Fee), una tasa que pagan distribuidor y exhibidor por su uso y mantenimiento.
\n\u00abEl pretendido abaratamiento que iba a conllevar el fin del celuloide -desgaste de copias, transporte- no ha sido tal\u00bb, descubre Iv\u00e1n Barredo, director de la distribuidora Good Films. <\/a>\u00abEste nuevo canon no diferencia el n\u00famero de semanas que la pel\u00edcula va a permanecer en cartel ni la recaudaci\u00f3n. Pagas lo mismo por “Gravity” que por un documental\u00bb.
\nLas “majors” abonan sin rechistar la VPF, pero a los distribuidores independientes les hace polvo. Adem\u00e1s, con el nuevo formato digital en que se proyectan los filmes (DCD, Digital Cinema Package) no cabe fraude alguno: quedan registrados todos los pases y solo funciona con una clave secreta proporcionada por la distribuidora.<\/p>\n

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Reportaje publicado el 15 de diciembre de 2013 en el Diario EL CORREO<\/p>\n

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