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\u00abEn esta vida solo cuenta una cosa: hacerle firmar en la l\u00ednea de puntitos\u00bb. La frase escrita por David Mamet la soltaba Alec Baldwin en “Glengarry Glen Ross”, <\/a>arengando a un grupo de veteranos vendedores obligados a participar en un despiadado concurso: el que lograse m\u00e1s ventas ganaba un Cadillac Eldorado; el que quedase en segunda posici\u00f3n, un juego de cuchillos; el tercero se iba a la calle. <\/p>\n \u00abEl mundo de las ventas refleja muy bien la din\u00e1mica de esta sociedad, es la m\u00e1xima expresi\u00f3n del sistema en que vivimos. Los individuos convertidos en mercanc\u00eda de cambio: vales lo que vendes\u00bb, sostiene el realizador catal\u00e1n, que este viernes estrena, al fin, “A puerta fr\u00eda”. Casi un a\u00f1o despu\u00e9s de deslumbrar en el Festival de Cine Espa\u00f1ol de M\u00e1laga, donde obtuvo el Premio de la Cr\u00edtica y el de mejor actor para su soberbio protagonista, Antonio Dechent<\/strong>. <\/p>\n Tras despertar resacoso en un puticlub, el que fuera comercial estrella de una empresa de electr\u00f3nica permanece encerrado durante dos d\u00edas en una feria hasta lograr cerrar un trato con un cliente americano (Nick Nolte, en su debut en el cine espa\u00f1ol). Su c\u00f3mplice ser\u00e1 una azafata m\u00e1s lista que el hambre (Mar\u00eda Valverde), que habla el ingl\u00e9s que el protagonista desconoce. “A puerta fr\u00eda” convierte los pasillos de un hotel en la antesala del infierno. Habla de precariedad laboral, de principios y del oficio como forma de vida. Aqu\u00ed los vaqueros crepusculares beben gin-tonics encorbatados.<\/p>\n <\/p>\n \u00abLa picaresca es esencial en el buen comercial\u00bb, apunta el director. \u00abEstos vendedores han sido muy buenos, pero su forma de concebir una profesi\u00f3n que ha sido su vida ya no est\u00e1 vigente, y m\u00e1s en un sector como el de la electr\u00f3nica. Su c\u00f3digo de valores, la familiaridad con los compradores, de quien saben el cumplea\u00f1os de sus hijos, ya no vale en un mercado cada vez m\u00e1s tecnificado y burocratizado. Les pisan los pies las nuevas generaciones, que tienen m\u00e1sters pero no han pisado la calle y desconocen el factor humano\u00bb.<\/p>\n <\/p>\n David Mamet y “Muerte de un viajante”, de Arthur Miller, fueron referentes obvios para Xavi Puebla, que tambi\u00e9n mostr\u00f3 a los actores “westerns” de los a\u00f1os 60 \u00abcon h\u00e9roes que luchan por mantenerse en un mundo que avanza demasiado deprisa\u00bb. El guion se escribi\u00f3 en 2006, cuando la crisis era un rumor lejano. El retraso en su estreno le ha acabado beneficiando.<\/p>\n \u00abEl tema que trata cada vez est\u00e1 m\u00e1s vigente. La agon\u00eda del capitalismo exacerbado nos ha llevado hasta esta situaci\u00f3n, aunque ahora, con seis millones de parados, suene incorrecto decir que el trabajo es casi una forma de esclavitud\u00bb, constata el director. Puebla eligi\u00f3 como t\u00edtulo de su pel\u00edcula la forma de venta m\u00e1s desagradecida que hay: \u00abA puerta fr\u00eda es abordar a un cliente que no conoces, sin cita previa, para abrir mercado\u00bb.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n![\"\"](\"\/gran-cinema\/wp-content\/uploads\/sites\/44\/2013\/03\/A-puerta-fr\u00eda.jpg\" "\\"Hector")
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\nEl director Xavi Puebla conoce muy bien t\u00e9rminos como objetivo, rappel y comisi\u00f3n. De los 19 a los 29 a\u00f1os curr\u00f3 como comercial en el sector de la electr\u00f3nica de consumo hasta llegar a ser jefe de ventas de la empresa de televisores Loewe. Sabe qu\u00e9 es recorrer las carreteras espa\u00f1olas durante toda la semana, dormir solo cada noche en un hotel distinto, repartir tarjetas en convenciones y tomarse una \u00faltima copa con clientes para lograr que firmen un pedido.<\/p>\n
\nXavi Puebla ya hab\u00eda tratado el mundo de la empresa en sus cortos y en su anterior largometraje, “Bienvenido a Farewell-Gutmann”,<\/a> la lucha de los ejecutivos de una compa\u00f1\u00eda por el poder con el cad\u00e1ver del director todav\u00eda caliente. “A puerta fr\u00eda” retrata \u00aba la infanter\u00eda, a esos comerciales de base que llevan el oficio en la sangre y casi tienen un componente rom\u00e1ntico\u00bb. Dechent<\/strong> encarna al Santos Trinidad de los vendedores, el \u00faltimo de una especie que ya no encuentra lugar en estos tiempos de voracidad y competitividad sin \u00e9tica.<\/p>\n