{"id":56,"date":"2006-01-27T10:53:40","date_gmt":"2006-01-27T10:53:40","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.elcorreo.com\/divergencias\/?p=55"},"modified":"2006-01-27T10:53:40","modified_gmt":"2006-01-27T10:53:40","slug":"mozart-y-arriaga-cultura-como-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/divergencias\/2006\/01\/27\/mozart-y-arriaga-cultura-como-negocio\/","title":{"rendered":"Mozart y Arriaga: la cultura como negocio"},"content":{"rendered":"

  \"mozart_03.jpg\"<\/p>\n

D\u00eda 27 de enero: 250 a\u00f1os del nacimiento de Mozart<\/a> y 200 del de Arriaga<\/a>.
\nNada que no se sepa ni de lo que no se haya hablado ya, y mucho. Pero
\nayer le\u00ed una noticia interesante en un despacho de agencia: en Austria la marca Mozart<\/b> se ha convertido en un fen\u00f3meno de mercadotecnia. Con ese nombre se fabrican ya, adem\u00e1s de esos bombones<\/b> que todos conocemos, licor, salchichas, alb\u00f3ndigas, cervezas, yogures, agua mineral, toallas, lapices, camisetas, manteles, paraguas, mochilas…<\/b> Un charcutero ha creado un tipo de fiambre<\/b>; un perfumista, una esencia<\/b> y se ha publicado un c\u00f3mic<\/b> protagonizado por el m\u00fasico.
\"bombones_01.jpg\"
\n 
\nPor decirlo con datos m\u00e1s tangibles: se estima que ‘Mozart’ es una de las 50 mayores marcas del mundo<\/b>, y su precio, de estar en venta, ser\u00eda de unos 5.000 millones de euros<\/b>. En Salzburgo<\/a>,
\nla ciudad que para algunos especialistas invent\u00f3 el turismo cultural<\/b>,
\nesperan este a\u00f1o un 10% m\u00e1s de pernoctaciones de visitantes. <\/p>\n

\u00bfA qu\u00e9 viene todo esto? Pues al hecho de que cada vez es m\u00e1s evidente que detr\u00e1s de la cultura hay un gran negocio<\/b>,
\nvinculado no s\u00f3lo a la cultura misma. Y la pregunta es: \u00bfnadie en
\nBilbao ha pensado en hacer algo semejante? No digo que la figura de
\nArriaga tenga el mismo gancho comercial que la de Mozart, por supuesto.
\nPero seguro que alguno tiene, y se pod\u00eda haber aprovechado para la efem\u00e9ride<\/b>. De paso, se habr\u00eda logrado una proyecci\u00f3n mayor de la figura del m\u00fasico. Creo yo.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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