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César Coca

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Mercadotecnia y libros

A veces me sorprende la cantidad de cosas que deben hacer los editores para vender libros. Lo hacen, además, por tierra, mar y aire. Quiero decir que utilizan la publicidad convencional, páginas web, trailers (como los de las películas), juegos, etc. Suelo recibir en la redacción algunos press books al cabo de la temporada y cada uno es más sofisticado que el anterior.

Hace unos días me llegó el del libro de Ken Follett La caída de los gigantes, que como saben es la primera entrega de una trilogía que tiene todo el aspecto de convertirse en una de las series más vendidas de la historia editorial reciente. Podría pensarse que Follett se vende solo. Basta con llenar los escaparates de las librerías con sus volúmenes y la gente entra a comprarlos. Seguro. Pero por si acaso no es así, para que los periodistas podamos anunciar urbi et orbi el feliz advenimiento, el material que nos llega es magnífico: la historia de las familias que protagonizan el libro, la de su época, imágenes de la misma, un CD con materiales complementarios. Vamos, que se pueden escribir algunos reportajes sobre el libro de Follet solo a partir de esos contenidos y sin haber leído el voluminoso texto. Es exactamente lo que ha sucedido, y las cadenas de TV y radio y los diarios se han lanzado a hablar de la novela que, con permiso de Almudena Grandes y Mario Vargas Llosa (falta un mes para que aparezca su libro), va a ser el best seller de la segunda mitad del año. ¿Tanto cuesta convencer a los lectores de que lean a uno de sus autores favoritos?