{"id":45,"date":"2013-07-17T09:05:14","date_gmt":"2013-07-17T09:05:14","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.grada360.com\/contra-las-cuerdas\/?p=45"},"modified":"2013-07-17T09:05:14","modified_gmt":"2013-07-17T09:05:14","slug":"como-vender-un-deporte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/contralascuerdas\/2013\/07\/17\/como-vender-un-deporte\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo vender un deporte"},"content":{"rendered":"<p><!--:es-->Se acerca el gran combate de los \u00faltimos a\u00f1os, y con \u00e9l una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n bestial. S<strong>howtime sabe que buena parte del \u00e9xito del millonario Mayweather &#8211; Canelo pasa por el hecho de que entre por los ojos en las casas<\/strong> americanas, mexicanas y de todo el mundo. \u00a0Para ello, la empresa que tiene los derechos ha emprendido una gira entre ambos p\u00fagiles por catorce ciudades. No contentos con eso, y a falta de casi dos meses para el pleito, se han lanzado a lo audiovisual. <strong>El \u00faltimo ejemplo, este v\u00eddeo promocional.<\/strong><\/p>\n<p>No es un hecho aislado dentro del boxeo de primer nivel. Tanto Showtime como HBO se han esforzado en dar lustre a un deporte que,<strong> si cuenta con apoyo, resulta espectacular y emocionante como ninguno<\/strong>. Quiz\u00e1 la excelencia llevada a programas previos se la lleva el galardonado <strong>24\/7<\/strong>, programa en el que se meten durante un d\u00eda entero en la vida de uno de los boxeadores mientras prepara la pelea. <strong>La r\u00e9plica de SHO se llama &#8216;All Access&#8217;<\/strong>, sin tanto lustre pero con resultados id\u00e9nticos, que se traducen en aficionados dispuestos a aflojar \u00a169 d\u00f3lares! para ver una velada con tres combates.<\/p>\n<p>Los otros dos grandes formatos tocan diferentes ramas. El primero brilla por su sencillez. Se llama<strong> &#8216;Face off&#8217;<\/strong> y se reduce a tres sillas, una mesa, los dos p\u00fagiles y el presentador, <strong>Max Kellerman<\/strong>. El formato, donde brilla especialmente Mayweather, ha dejado momentos gloriosos, como el enfrentamiento verbal entre <strong>Antonio Margarito y Miguel Cotto<\/strong> antes de su segunda pelea.<\/p>\n<p>Hay m\u00e1s, y son los aficionados. A trav\u00e9s de p\u00e1ginas de v\u00eddeos como Youtube son los propios aficionados los que hacen teasers, previas e incluso mejores momentos de los boxeadores que van a enfrentarse (o no). Son cientos los v\u00eddeos que hablan de la<strong> pelea -inexistente- entre Pacquiao y Mayweather<\/strong>, o qu\u00e9 pasar\u00eda si, por ejemplo, GGG y Maravilla se midieran en estos momentos. <strong>Un &#8216;hype&#8217; que hincha sobremanera el producto y que llena de ceros a la derecha las arcas<\/strong> de todos los involucrados en el negocio.<\/p>\n<p>Por desgracia todo lo contrario ocurre en Espa\u00f1a. Mientras en el norte de Am\u00e9rica se ofrece el boxeo como un deporte de titanes, con historias humanas y de superaci\u00f3n a sus espaldas, <strong>el postureo nacional ha reducido el pugilismo a su m\u00ednima expresi\u00f3n<\/strong>, dando una imagen de suburbio, de dos locos peg\u00e1ndose y de deporte degenerado \u00a0que<strong> en muchos medios ni siquiera es nombrado<\/strong>. La encomiable ayuda de MarcaTV, a punto de desaparecer, ha devuelto una rendija a la esperanza entre los verdaderos aficionados espa\u00f1oles, y a un buen pu\u00f1ado de j\u00f3venes de vuelta a los gimnasios, queriendo ser como <strong>Maravilla Mart\u00ednez.<\/strong> En Estados Unidos el boxeo y las Artes Marciales mixtas son lo que son porque los medios las meten por los ojos, igual que ocurre aqu\u00ed en deportes como el tenis, el motociclismo o, ahora, la F\u00f3rmula Uno.<strong> Y es que para recoger primero hay que sembrar.<\/strong><!--:--><!--:en--><\/p>\n<p><!--:--><\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se acerca el gran combate de los \u00faltimos a\u00f1os, y con \u00e9l una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n bestial. 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