El cuerpo humano es un filón para la industria de la publicidad. Que se lo digan si no a la agencia de marketing japonesa Wit Inc, que ha comenzado a reclutar a mujeres para que lleven publicidad en sus muslos. Parece ser que los muslos de los hombres no valen y que, además, las piernas femeninas son más baratas que comparar un espacio publicitario en una valla ubicada en el centro de una gran ciudad como Tokio, por ejemplo.

Las mujeres interesadas en lucir pegatinas de anuncios en sus muslos deben cumplir una serie de requisitos. Contar con un buen número de amigos y seguidores en alguna plataforma social y comprometerse a no llevar publicidad “más allá de donde los muslos pierden su nombre”, que no es de rodilla para abajo, claro.

Por llevar una pegatina publicitaria en la pierna durante un día, las seleccionadas pueden cobrar hasta 90 euros, pero antes deben comprometerse a fotografiarse a sí mismas en al menos dos localizaciones, con el anuncio claramente visible, y después subir las imágenes a internet.

Qué ético.

(Fuente: marketingdirecto.com. La foto es de EFE)

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La campeona británica en atletismo, Jessica Ennis, decía recientemente que una figura importante en el deporte le había dicho que se estaba poniendo “gorda”.

Poco femenina, demasiado musculosa, lesbiana, marimacha, machorra… Cuántas tonterías tienen que oír algunas mujeres deportistas.

Las deportistas de alto rendimiento por lo general pierden la grasa de senos, glúteos y cadera debido a la gran cantidad de calorías que consumen en esas actividades, además de ganar musculatura en brazos, hombros y piernas, por lo que ganan aspecto masculino.

Pero es que ¿son menos mujeres por practicar deporte y tener sus músculos más fuertes? Ah, claro, es que las mujeres debemos cumplir el arquetipo: finas, delicadas y femeninas.

Katharina Lindner de la Universidad de Stirling y exfutbolista del Glasgow City Football Club, ha llevado a cabo una investigación sobre cómo retrata el cine a las atletas. Su idea partió del hecho de que algunas de sus compañeras de equipo estaban preocupadas por la forma en que su cuerpo cambiaba como resultado del entrenamiento. Y claro, luego les tocaba aguantar la presión. El primer paso hacia un desorden alimentario o algo peor.

Pues bien, quiero valorarlas por lo que son, deportistas de alto nivel que pueden presumir de tener un cuerpo muy saludable, y aquí va un homenaje a algunas de las deportistas más destacadas del panorama internacional. Para ellas, no hay o ha habido casi nada imposible, ya sean récords, medallas o campeonatos. Veamos sus nombres:

La rusa Yelena Isinbáyeva, dominadora actual del salto de altura.

Danica Patrick, piloto estadounidense que se convirtió en 2008 en la primera mujer en ganar una carrera de la IndyCar Series.

Marta Vieira Da Silva. La mejor futbolista del mundo. La brasileña ha ganado el FIFA Balón de Oro cinco veces consecutivas (2006, 2007, 2008, 2009 y 2010).

Serena y Venus Williams, las dos dominadoras del tenis actual. Las hermanas Williams han ganado entre las dos más de setenta títulos.

Gemma Mengual, exnadadora sincronizada española y está considerada una de las mejores nadadoras españolas de todos los tiempos.

Federica Pellegrini, una nadadora italiana especialista en 200 y 400 metros libres, pruebas en las que es la actual plusmarquista mundial.

Candance Parker y Lisa Leslie, baloncestistas profesionales de los Estados Unidos. Ambas ganaron el oro en Pekín y dominan los tableros en la WNBA (Asociación Nacional de Baloncesto Femenina de EE UU).

Fátima Moreira de Melo, holandesa, es una de las más admiradas jugadoras de hockey sobre hierba.

Y tantas otras más…

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Explica la escritora y feminista australiana Germaine Greer en su libro ‘La mujer completa’, publicado en 2000, cómo funciona la perversa relación entre belleza, salud, autoestima y codicia capitalista en lo que se refiere a las mujeres. Así, expone que toda mujer sabe que, por muchos que sean sus demás méritos, no vale nada si no es guapa o atractiva o aparenta serlo. También sabe que cada día que pasa va perdiendo implacablemente la belleza que posee. Aunque sea muy guapa, jamás será suficiente. Siempre habrá alguna parte de su cuerpo que no dará la talla.

Dice así:

“Cualquiera que sea la cantidad de vello que tenga, siempre será excesiva. Si su cuerpo es lo bastante delgado, sus senos son esmirriados. Si tiene un pecho abundante, seguro que el culo es demasiado gordo. Descubrí muy pronto que una mujer hermosa no se considera en absoluto bella. A menudo vive atenazada por la inseguridad. Toda mujer tiene algo que no le gusta de su aspecto”.

Añado otra interesante reflexión sobre el hostigamiento al que se ven sometidas las madres en nuestros días:

“Ser madre no es una carrera; la mujer que lo dio todo ejerciendo su labor de madre tiene que ponerse en forma, encontrar trabajo y mantenerse joven y bella si quiere ser amada. Maternal es una palabra que define a personas poco atractivas y asfixiantes, personas que visten medias de algodón y zapatos de medio tacón”.

Esta autora creó polémica en los años noventa con su primer libro sobre feminismo, ‘La mujer eunuco’.

(En la foto, de EFE, se ve a una joven ante el ‘Retrato de Giovana degli Albizzi Tornabuoni’, obra de Domenico Ghirlandiano, expuesto en el Museo Thyssen-Bornemisza en 2010).

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