En pleno siglo XXI, las niñas españolas no juegan a ser médicas, astronautas, científicas, aventureras ni nada parecido. Siguen queriendo ser princesas. Son las consumidoras más jóvenes sobre las que ejerce una poderosísima influencia la marca Princesas Disney, una de las que genera mayor riqueza a la compañía y a la que ésta dedica sus mayores esfuerzos. Según un estudio encargado por Disney a la consultora Insighters Experience, el 90% de las niñas españolas de entre 4 y 7 años prefiere disfrazarse de princesa antes que hacerlo de cualquier otra cosa.

El estudio, realizado entre 359 mujeres españolas con hijas de entre 4 y 7 años, demuestra la enorme influencia que ejercen los personajes de princesas de las películas de Disney en las niñas. Ellas prefieren jugar a ser princesas y, cuando comparten fantasía con su familia, el esquema es, según el informe de la compañía: “Mamá es la bruja, papá el rey y ella la princesa”, con todos los valores discriminatorios y negativos que ello conlleva. Sin embargo, y siempre según este estudio, las madres españolas consultadas “creen que jugar a las princesas sigue siendo un entretenimiento que transmite valores positivos, una diversión que implica a toda la familia y una apuesta segura por un juego que no pasa de moda”.

El marketing alrededor de Princesas Disney es impresionante. La marca es una de las que más ha crecido en los últimos años. La avalancha de productos Princesas Disney es avasalladora y difícil de evitar. Se han editado más de 4.000 libros basados en las historias de las Princesas Disney en más de 90 países, con cerca de 142 millones de unidades vendidas en los últimos cinco años. Los productos creados para la marca van desde artículos para el hogar, muñecas, ropa, disfraces y juguetes, hasta vestidos de novia inspirados en los personajes de Ariel, Bella o Tiana.

El 70% de las madres elige jugar con sus hijas a ser princesas porque es como más disfrutan con sus hijas, asegura el estudio, donde se señala que el 72% de las madres afirma que este juego las traslada a su propia infancia. “Jugar a las princesas fomenta la integración y el fortalecimiento de las relaciones familiares: mamá es la bruja, papá el rey y ella la Princesa”, asegura Disney refiriéndose al informe. Las niñas que han comprado el DVD de ‘Princesas Disney Favoritas’ lo ven una media de 40 veces.

Disney comenzó su campaña de princesas en 1937 con la aparición de Blancanieves. Desde entonces, el modelo de personaje ha evolucionado un poco, hasta llegar a las más modernas de Rapunzel o Tiana. De acuerdo con el estudio, los valores que más destacan las madres cuando sus hijas juegan a ser princesas son los de “amistad y fidelidad de Blancanieves, el esfuerzo de Cenicienta, la sensibilidad de Aurora, la lealtad y bondad de Bella, el amor por la naturaleza de Pocahontas, la imaginación de Ariel o la independencia de Mulán”.

La verdad, inquieta saber que solo un 10% de las niñas se atreva a pensar en un disfraz o en un juego que no sea de princesa.

También hay quien se pregunta otras cosas sobre las princesas de Disney. Por cierto, Disney ha dado la bienvenida a un nuevo personaje, la princesa Sofía.

(Fuentes: Ameco Press y YouTube. La fotografía es una escena de la película de animación ‘Tiana y el sapo’).

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