Leonardo Di Caprio produce un documental sobre temas ambientales; Al Gore, más telepredicador que político, vive del medio ambiente aunque no vive los problemas ambientales; actores y actrices como George Clooney y Julia Roberts; cantantes como Bono o Bob Geldof, todos, todos ellos, hacen declaraciones sobre el medio ambiente, dando su opinión y creando opinión pública sobre el futuro del planeta y de nuestra especie. Maxwell Boykoff y Michael Goodman, de la Universidad de Oxford, intentan profundizar en esta relación entre famosos y medio ambiente, tan evidente e importante en nuestros días. De Boykoff ya conocemos su opinión sobre la relación entre medios de comunicación y medio ambiente; ahora vamos a acercarnos a su estudio sobre los famosos y, en este caso, el cambio climático.
Según Boykoff y Goodman, hay que investigar cuatro apartados como método de acercamiento a este asunto. En primer lugar, quiénes son estas celebridades y cómo se integran en lo que los autores llaman Sistema de Celebridades Politizadas. En segundo lugar, y como ejemplo reciente de la relación famosos-medio ambiente, los autores se van a centrar en el cambio climático y las iniciativas y conductas de los famosos en relación con el sistema, que se está formando, entre ciencia, política y famosos. En tercer lugar, hay que analizar por qué está ocurriendo esta relación entre famosos y problemas ambientales, sobre todo porque comienza a existir una realimentación entre noticias, política y estrellato. Y, en cuarto lugar, los famosos están creando un nuevo espacio en el que ya son considerados “expertos” o, por lo menos, “conferenciantes autorizados” sobre problemas ambientales (el paradigma es Al Gore: de político a experto en dos libros, un documental y muchas conferencias muy bien pagadas); es más, según el caso, las denuncias de alguno de los famosos los acaban convirtiendo, por los sacrificios que implica vivir según sus denuncias, en algo así como “héroes” en su lucha contra el sistema que degrada nuestro entorno (quizá por eso hay tantos vegetarianos entre los famosos). En fin, hay que investigar en detalle las promesas, errores y contradicciones de esta fascinación que algunos, muchos, famosos sienten por el medio ambiente.
Es evidente que las actividades del famoseo interesan a los medios y al gran público. También está claro que las actividades de los famosos en relación con el medio ambiente llegan a un público más extenso que si las mismas actividades las llevan a cabo personas menos conocidas y seguidas por los medios. Y, también es evidente que el párrafo anterior es viceversa, es decir, el famoso también se aprovecha de la preocupación social sobre el medio ambiente para llegar a más personas (hay actores y cantantes que sólo hablan del medio ambiente cuando estrenan una película o lanzan un nuevo disco). Es difícil, en la vida cotidiana de los famosos, conciliar el interés y las denuncias sobre problemas concretos del medio ambiente con lo que podríamos llamar la “ética medioambiental” (recordar, otra vez en Al Gore, su mansión, sus varios 4×4 o sus vuelos privados en aviones de pasajeros).
Para acabar y como curiosidad, según los autores, y basándose en una encuesta de Nielsen realizada por internet, los famosos con más influencia mediática en asuntos ambientales son, en este orden, Al Gore, Ophra Winfrey, Bill Clinton, Bono, Richard Branson, Nelson Mandela, Arnold Schwarzeneger, Bob Geldof, Kofi Annan y Angelina Jolie.
Este es un resumen muy sucinto del artículo de Boykoff y Goodman; quien quiera leerlo en su totalidad, puede encontrar el pdf en esta dirección: http://www.kcl.ac.uk/content/1/c4/98/59/GEOF864.pdf
La última frase del resumen del artículo es quizá la que condensa toda la discusión anterior. Dice así: Como una forma de acción contra el cambio climático, debemos considerar si es más efectivo “plantar” famosos en vez de árboles.

*Boykoff, M.T. & M.K. Goodman. 2009. Conspicuous redemption? Reflections on the promises and perils of the “Celebritization” of climate change. Geoforum DOI:10.1016/j.geoforum.2008.04.006