{"id":132,"date":"2010-10-12T10:00:00","date_gmt":"2010-10-12T10:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.elcorreo.com\/banknotes\/?p=132"},"modified":"2010-10-12T10:00:00","modified_gmt":"2010-10-12T10:00:00","slug":"banco-sabadell-triunfa-madrid-con-entrenador-del","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/banknotes\/2010\/10\/12\/banco-sabadell-triunfa-madrid-con-entrenador-del\/","title":{"rendered":"Banco Sabadell triunfa en Madrid \u00a1con el entrenador del Barcelona!"},"content":{"rendered":"<p><OBJECT style=\"BORDER-BOTTOM: 0px; BORDER-LEFT: 0px; MARGIN: 0px; BACKGROUND: none transparent scroll repeat 0% 0%; BORDER-TOP: 0px; BORDER-RIGHT: 0px\" width=560 height=340>   <embed        src=\"\/\/www.youtube.com\/v\/SN7WzF5bt2E?fs=1&#038;hl=es_ES\" type=\"application\/x-shockwave-flash\" allowscriptaccess=\"always\" allowfullscreen=\"true\" height=\"340\" width=\"560\"><\/embed><\/OBJECT><br \/>\n <DIV align=justify>Una agradable \u2018sentada\u2019 con los responsables de comunicaci\u00f3n del Banco Sabadell me ha permitido conocer algunas interioridades de la campa\u00f1a de publicidad que acaba de lanzar esta entidad financiera, con Josep Guardiola, el entrenador del F\u00fatbol Club Barcelona, como protagonista. El detalle que m\u00e1s me llam\u00f3 la atenci\u00f3n fue que, a la vista ya de los primeros resultados comerciales de la campa\u00f1a, el mayor \u00e9xito lo han cosechado \u00a1en Madrid! En dos palabras: Im-presionante.<\/p>\n<p>Ahora que est\u00e1 de moda el marketing emocional, hay lazos sentimentales entre esa campa\u00f1a y el protagonista. Banco Sabadell hab\u00eda encargado a una agencia de publicidad el trabajo de lanzamiento de su Cuenta Expansi\u00f3n, un producto con el que pretenden aumentar de forma significativa su base de clientes en el segmento de \u2018econom\u00edas familiares\u2019. Apenas quince d\u00edas antes de lanzarla, cuando ya estaba completamente acabada, Guardiola se cruz\u00f3 en el camino y lo tiraron todo a la papelera. En un almuerzo convenido para otra cuesti\u00f3n, el representante del entrenador traslad\u00f3 a un directivo del Sabadell que, \u201caunque no le gusta la publicidad\u201d, estar\u00eda dispuesto a dejar que su imagen sea utilizada por este Banco si en alg\u00fan momento lo consideraban conveniente. \u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n<p>El entrenador del Barcelona est\u00e1 ligado al Banco Sabadell desde que ten\u00eda 13 a\u00f1os y sus padres le abrieron su primera cuenta de ahorro. Un mecanismo similar al que ha unido tradicionalmente a centenares de miles de vascos con la BBK, Vital o Kutxa. Ese lazo y no la oferta econ\u00f3mica que le hicieron fue lo que decant\u00f3 la decisi\u00f3n de Guardiola de firmar un contrato con el Sabadell por dos a\u00f1os. La cantidad que ha cobrado \u2013me aseguran- no es para tirar cohetes y puede calificarse de \u201cmodesta\u201d. <\/p>\n<p>La entidad hab\u00eda previsto inicialmente una campa\u00f1a muy centrada en Catalu\u00f1a pero tras los primeros anuncios se dieron cuenta de que hab\u00edan encontrado un fil\u00f3n y la han extendido a toda Espa\u00f1a. Quieren cerrar el a\u00f1o 2010 con 200.000 nuevos clientes y\u2026 muchos de ellos captados en Madrid. <\/p>\n<p><\/DIV><\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una agradable \u2018sentada\u2019 con los responsables de comunicaci\u00f3n del Banco Sabadell me ha permitido conocer algunas interioridades de la campa\u00f1a de publicidad que acaba de lanzar esta entidad financiera, con Josep Guardiola, el entrenador del F\u00fatbol Club Barcelona, como protagonista. 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