{"id":96,"date":"2009-08-26T10:00:00","date_gmt":"2009-08-26T10:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.elcorreo.com\/aletheia\/?p=96"},"modified":"2009-08-26T10:00:00","modified_gmt":"2009-08-26T10:00:00","slug":"un-mundo-sin-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/aletheia\/2009\/08\/26\/un-mundo-sin-publicidad\/","title":{"rendered":"\u00bfUn mundo sin publicidad?"},"content":{"rendered":"

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La publicidad lo inunda todo. Los paneles de las carreteras, los carteles de las calles, las continuas interrupciones de pel\u00edculas y programas televisivos, los anuncios de los peri\u00f3dicos… Esta omnipresencia no es de extra\u00f1ar: la econom\u00eda engrasa su mecanismo gracias al consumismo (el consumo, con la divisi\u00f3n del trabajo existente fundamentalmente desde la Revoluci\u00f3n industrial, es necesario: pocos o ninguno producimos los alimentos, vestido o cualesquier otro producto ligado a la supervivencia, de ah\u00ed que compremos a los dem\u00e1s su trabajo y su tiempo; el consumismo, es decir, el consumo hiperb\u00f3lico, nada tiene que ver con ello y se trata de la deformaci\u00f3n de una necesidad que adem\u00e1s degenera en infelicidad -uno aspira a lo que no tiene y cuando no lo logra, termina por frustrarse). La publicidad debe estimular nuestra aquietada necesidad de consumo para convertirla en consumismo. Nada nuevo.<\/p>\n

Sin embargo, otro efecto muy llamativo es el que ejerce sobre sus soportes. Me explico. La publicidad exige a la realidad que patrocina una naturaleza muy peculiar: la del espect\u00e1culo, la del llamar la atenci\u00f3n, la de los fuegos de artificio, justo la que atrae a los medios de comunicaci\u00f3n. El deporte es un caso muy claro: la nataci\u00f3n, siempre al margen del circuito medi\u00e1tico salvo durante los Juegos Ol\u00edmpicos, ha sido noticia por la cantidad de r\u00e9cords batidos<\/a> en los dos \u00faltimos a\u00f1os. \u00bfEl precio a pagar? Su propia credibilidad. \u00bfQu\u00e9 valor puede tener un deporte en el que baten una y otra vez registros que por su propia definici\u00f3n de r\u00e9cords, deber\u00edan rozar la excelencia? Otro ejemplo: \u00bfqu\u00e9 habr\u00eda sido de Beckham sin la publicidad? Como dijo George Best<\/a> cuando fue a recoger un premio en nombre del jugador ingl\u00e9s, “Beckham no es r\u00e1pido, no regatea, no utiliza la pierna izquierda, no remata bien de cabeza y no marca muchos goles. El resto lo hace bien”. Casi nada para el jugador mejor pagado del mundo.<\/p>\n

El c\u00edrculo vicioso que esta influencia de la publicidad implica tambi\u00e9n se deja notar en los propios medios. Tanta audiencia, tanto pagan los anunciantes. Atados por esta regla de oro, los medios -televisi\u00f3n, peri\u00f3dicos…- tienden a dar importancia a lo m\u00e1s llamativo: robos, muertes, sucesos, extravagancias, freekies de todo tipo, noticias del coraz\u00f3n…, noticias de consumo f\u00e1cil y masivo. \u00bfSon las m\u00e1s importantes? No, pero generan audiencia, que es lo que buscan los anunciantes. De esta forma altera la publicidad, es decir, la econom\u00eda, la naturaleza de lo que soporta su presencia. Los medios viven de ella, pero, conscientemente o no, ven transformada su naturaleza. Y es que hasta los horarios de las emisiones vienen dictados por las horas punta en las que la audiencia se sienta frente al televisor, justo cuando m\u00e1s pagan los anunciantes. <\/p>\n

La publicidad, as\u00ed las cosas, no es un mero ejercicio est\u00e9tico, un simple esfuerzo creador de los anunciantes por atraer clientes. Es una forma de encauzar la realidad hacia lo llamativo, hacia el espect\u00e1culo, hacia lo espumoso. El mundo sin publicidad ser\u00eda muy diferente, pero por mucho m\u00e1s que por los espacios vac\u00edos o por los peri\u00f3dicos recortados del anuncio -paradoja- de Autocontrol de la publicidad con el que comenzaba este post.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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