La visita a un centro comercial puede ense\u00f1arnos muchas cosas. Estos d\u00edas de compras y m\u00e1s compras seguro que casi todos hemos acudido a uno de estos mastod\u00f3nticos recintos para cumplir con los regalos navide\u00f1os o simplemente para dejar pasar el tiempo. Generalmente no nos damos cuenta, pero los “trucos” que utilizan para captar nuestra atenci\u00f3n son infinitos.<\/p>\n
Empecemos por la ubicaci\u00f3n. Normalmente estas grandes superficies suelen estar en las afueras de las ciudades, una ubicaci\u00f3n marcada, claro est\u00e1, por su enorme tama\u00f1o, pero tambi\u00e9n por un criterio de selecci\u00f3n del cliente. Cuando nacieron, c\u00f3mo no, en Estados Unidos, la idea era que se acudiera a ellos en coche. \u00bfPor qu\u00e9? L\u00f3gicamente, uno no se desplaza fuera de la ciudad para comprar s\u00f3lo un paquete de arroz, sino que va a hacer las compras de la semana, por lo que es necesario un veh\u00edculo para transportar toda la impedimenta adquirida. Sin embargo, lo m\u00e1s interesante es que por debajo subyac\u00eda otra intenci\u00f3n: que s\u00f3lo ciertos clientes, los que ten\u00edan el suficiente poder adquisitivo para tener un coche, fuera a ellos. No les interesaba que los “pobres” o ciertos urbanitas acudieran a ellos. Actualmente, casi cualquiera tiene coche, pero resulta llamativo que sigue siendo dif\u00edcil acudir a uno de estos centros en transporte p\u00fablico.<\/p>\n
Llegados al recinto, llama la atenci\u00f3n la enorme pulcritud de sus pasillos. En contraste con cualquier calle de cualesquier ciudad, donde uno puede tropezarse, pisar desperdicios, tropezar con una baldosa mal encajada…. Aqu\u00ed nada de eso tiene lugar. Uno puede caminar sin mirar al suelo y de eso se trata: la atenci\u00f3n no debe estar centrada en nuestros pies, sino en los escaparates, que est\u00e1n all\u00ed para que los miremos. <\/p>\n
Y hablando de los escaparates, \u00a1qu\u00e9 transparentes y atractivos son todos! Perfectos para mostrarnos los productos que tienen a la venta: todo son facilidades para entrar, nada nos los impide, porque la transici\u00f3n entre el pasillo y la tienda pr\u00e1cticamente no existe. S\u00f3lo hay una excepci\u00f3n a este caso: las tiendas de lujo. A \u00e9stas les interesa, por supuesto, vender, pero no a cualquiera. S\u00f3lo desean atraer a un p\u00fablico de alto poder adquisitivo, no a personas que s\u00f3lo paseen mirando su exclusivo g\u00e9nero. De ah\u00ed que sus puertas tiendan a ser m\u00e1s gruesas y sus escaparates m\u00e1s opacos. Todo tiene su raz\u00f3n de ser.<\/p>\n
Un d\u00eda de compras puede ser agotador y los comerciantes bien lo saben. Siempre es conveniente tener la posibilidad de tomar un refrigerio o comer all\u00ed mismo. Cafeter\u00edas y locales de todo tipo ofrecen los men\u00fas m\u00e1s variados para saciar al cliente m\u00e1s exigente. Despu\u00e9s, puede uno ir al cine y reposar as\u00ed la comida. Todo un mundo de posibilidades al alcance de una pareja o de una familia. Porque, claro, uno no va solo a estos lugares. En caso de que el acompa\u00f1ante sea un tanto “molesto” y entorpezca la fiebre consumista, caben varias opciones: si es el var\u00f3n, tradicionalmente m\u00e1s reacio a ir de tiendas (aunque la tendencia est\u00e1 cambiando a ojos vista), se le puede “aparcar” en las zonas de descanso que se habilitan en los mismos pasillos. C\u00f3modos sof\u00e1s con revistas o peri\u00f3dicos que hojear son la artima\u00f1a perfecta ideada para que las f\u00e9minas puedan disfrutar de su d\u00eda de comprar. Si los acompa\u00f1antes son ni\u00f1os, tampoco hay problema: peque\u00f1as atracciones se encuentran ya en estas superficies para que los infantes se entretengan sin mayores contratiempos. <\/p>\n
Y, por \u00faltimo, qu\u00e9 bien se est\u00e1 dentro. Si est\u00e1 bien proyectado, el edificio no dejar\u00e1 ver en demas\u00eda el exterior, porque podr\u00eda invitar, sobre todo en verano, a salir al exterior. Y no es \u00e9ste el objetivo. Por eso se crea un ambiente agradable, caluroso en invierno y fresco en verano. La m\u00fasica tambi\u00e9n acompa\u00f1a nuestro cadencioso pasear y la sensaci\u00f3n de seguridad tambi\u00e9n es muy alta. En definitiva, un oasis de tranquilidad que contrasta con el caos de la ciudad. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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