Con toda la expectaci\u00f3n que ha levantado la Champions y la guerra que est\u00e1 dando el posible fichaje de Mourinho por el Real Madrid, hubo una noticia que pas\u00f3 desapercibida: el Ayuntamiento de Madrid orden\u00f3 el viernes 21 retirar toda la publicidad de Heineken repartida por la ciudad. \u00bfLa raz\u00f3n? La Ley de Drogodependencias de la Comunidad de Madrid, conocida como \u2018Ley antibotell\u00f3n\u2019, vigente desde 2002, que proh\u00edbe la publicidad de bebidas alcoh\u00f3licas. \u00bfOs hab\u00e9is fijado la cantidad de deportes que patrocinan las marcas de cerveza? Aqu\u00ed va un resumen:<\/p>\n
Adem\u00e1s de la Champions, Heineken patrocina a la selecci\u00f3n espa\u00f1ola de f\u00fatbol (bajo la marca Cruzcampo) ; al Chelsea, Boca y River (a estos, hace unos a\u00f1os, bajo la marca Quilmes); la liga portuguesa (bajo la marca Sagres, con la que patrocina tambi\u00e9n a Figo, Rui Costa y Pauleta); la Copa de Europa y el campeonato del Mundo de Rugby; la cl\u00e1sica ciclista Amstel Gold Race (bajo la marca Amstel); la Vuelta al mundo de Cruceros; el campeonato de Espa\u00f1a de motociclismo y, en su momento, a Fernando Alonso (bajo la marca Buckler)… <\/p>\n
Carlsberg patrocina al Liverpool, la Eurocopa de f\u00fatbol, el estadio de Wembley, la Copa de la Liga portuguesa de f\u00fatbol, la Liga de F\u00fatbol Profesional, la F\u00f3rmula 1 e Iker Casillas (todos bajo la firma Mahou); al Athletic como San Miguel…<\/p>\n
La marca Estrella Damm patrocin\u00f3 en 2006-7 el torneo femenino de tenis de Madrid (Sony Ericsson Championships) y un a\u00f1o despu\u00e9s, el torneo masculino; la Copa Am\u00e9rica de vela, la Barcelona World Race y el Team New Zealand; a Messi y Henry; al Espanyol y al Almer\u00eda; al Estudiantes. Y el Grupo Corona, de M\u00e9xico, firm\u00f3 este mismo a\u00f1o el patrocinio de la ATP.<\/p>\n
La pregunta ahora es clara: \u00bfpor qu\u00e9 el deporte? La raz\u00f3n fundamental es potenciar esa asociaci\u00f3n s\u00f3lidamente establecida de ver deporte tomando cerveza. Durante la celebraci\u00f3n del Mundial de 2006, una empresa holandesa decidi\u00f3 medir el consumo per c\u00e1pita dentro de un peque\u00f1o recinto durante un partido de la selecci\u00f3n \u2018orange\u2019. La conclusi\u00f3n fue demoledora. Si la media holandesa de consumo diario de cerveza (muy similar a la espa\u00f1ola) es levemente superior a un botell\u00edn -unos 20 centilitros-, durante las dos horas de partido el consumo fue de 14 botellines -unos 2,7 litros-. Y si vamos a Alemania, donde se consumen m\u00e1s de 100 litros anuales por barba… <\/p>\n
En cuanto al impacto de marca, el negocio tambi\u00e9n es redondo. Una encuesta del Instituto de Marketing y Opini\u00f3n P\u00fablica realizado en 2003 revel\u00f3 que el 85% de los patrocinios que recuerdan los consumidores es de actos deportivos o conciertos (no lo he comentado, pero todas estas marcas est\u00e1n tambi\u00e9n presentes en cantidad de festivales y conciertos). Acercarse a los consumidores en los momentos de ocio es la estrategia elegida porque genera un impacto muy positivo para la marca. Dicho de otra manera, cuando uno ve deporte se relaja y los impactos publicitarios son m\u00e1s efectivos. El neuromarketing est\u00e1 empezando a dar razones de este fen\u00f3meno<\/a> .<\/p>\n A partir de ahora, siempre que os pong\u00e1is a ver cualquier deporte, fijaros: seguro que hay una marca de cerveza cerca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Con toda la expectaci\u00f3n que ha levantado la Champions y la guerra que est\u00e1 dando el posible fichaje de Mourinho por el Real Madrid, hubo una noticia que pas\u00f3 desapercibida: el Ayuntamiento de Madrid orden\u00f3 el viernes 21 retirar toda la publicidad de Heineken repartida por la ciudad. \u00bfLa raz\u00f3n? La Ley de Drogodependencias de […]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[44,118,125,179,295,339,437,481,607,656,751],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/aletheia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/145"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/aletheia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/aletheia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/aletheia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/aletheia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=145"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/aletheia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/145\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/aletheia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=145"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/aletheia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=145"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elcorreo.com\/aletheia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=145"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}