Sanidad va a incluir en las cajetillas de tabaco im\u00e1genes impactantes de las consecuencias de este perjudicial y extendido h\u00e1bito. Pulmones cancerosos, tumores de cuello, dentaduras da\u00f1adas o piel envejecida son algunas de las ilustrativas muestras de lo que el dichoso cigarrillo puede hacer a nuestro cuerpo. De hecho, el 31 de mayo se celebra el D\u00eda Mundial sin tabaco y el lema de este a\u00f1o es \u2018Muestra la verdad. Las advertencias sanitarias con im\u00e1genes salvan vidas\u2019.<\/p>\n
Seg\u00fan la p\u00e1gina web del Ministerio de Sanidad, \u201cestas advertencias con im\u00e1genes son efectivas para transmitir informaci\u00f3n sobre los riesgos y motivar cambios de conducta, como el abandono o la reducci\u00f3n del consumo del tabaco; reducen el atractivo de las marcas y las im\u00e1genes que proyectan, especialmente entre los nuevos consumidores, y protegen a los no fumadores en la medida que favorecen la disminuci\u00f3n o incluso el abandono del consumo tabaco\u201d. El sentido com\u00fan est\u00e1 de acuerdo con ello. \u00bfA qui\u00e9n le puede atraer fumarse un cigarrillo viendo tan claramente sus consecuencias?<\/p>\n
Pues resulta que no est\u00e1 tan claro que estas campa\u00f1as sirvan realmente para reducir el tabaquismo; de hecho, puede que consigan todo lo contrario. Martin Lindstrom, pionero en el estudio del cerebro aplicado al marketing, dedic\u00f3 tres a\u00f1os de su vida a investigar c\u00f3mo nuestro cerebro reacciona ante los est\u00edmulos de la publicidad. El resultado de su trabajo puede verse en \u2018Buyology. Verdades y mentiras de por qu\u00e9 compramos\u2019. Una parte de este estudio consisti\u00f3 precisamente e ver c\u00f3mo reacciona el cerebro de los fumadores ante las cajetillas con las impactantes im\u00e1genes referidas. La mayor\u00eda de los encuestados respond\u00edan afirmativamente a la pregunta de si les afectaban, pero sus cerebros dec\u00edan todo lo contrario. Las resonancias magn\u00e9ticas mostraban que la visi\u00f3n de dichas im\u00e1genes estimulaba una zona del cerebro denominada \u2018n\u00facleo accumbens\u2019, m\u00e1s conocido como el \u2018punto del ansia\u2019, que se activa cuando deseamos algo (alcohol, sexo, tabaco…).<\/p>\n