\nLa alternativa al modelo publicitario espectacular la ofrece Google con Adwords, que va justamente contra todos los principios mencionados. Dif\u00edcilmente se percata uno de ella, no es intrusiva, no se pone en medio de la pantalla ocultando el contenido\u2026, pero triunfa. Curiosamente, Adwords no es un invento de Google, sino que se debe a Bill Gross y a su empresa Overture (antes GoTo.com), que se inspir\u00f3 en el modelo de las p\u00e1ginas amarillas para crear un modelo publicitario tan simple como efectivo. Adwords consiste en situar a la derecha de la pantalla de Google peque\u00f1os anuncios relacionados con la b\u00fasqueda realizada.
\nPara lograr un buen posicionamiento, los interesados tienen que pujar con sus rivales, de manera que Google se asegura de que el precio sea el m\u00e1s elevado posible. Este sistema de subastas -Keywords, que se llama- tampoco es propio de Google, sino que fue ideado por un tal Scott Bannister. \u00c9ste vendi\u00f3 su idea a una empresa llamada LinkExchange, adquirida a su vez por Microsoft en 1998. Esto quiere decir que el gigante del software tuvo en sus manos la clave del negocio de Google y no lo supo aprovechar. Estaban demasiado centrados en el sistema publicitario tradicional. Por cierto, Overture fue absorbida por Yahoo posteriormente y Google se vio obligada a compensar a su rival con el 1% de sus acciones para hacerse con los derechos de la patente de Adwords. <\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 conclusiones se pueden extraer de todo esto? Desde mi punto de vista, la prensa digital est\u00e1 haci\u00e9ndole el trabajo a Google. Cada vez que publican una noticia, se generan unas palabras clave (keywords) para que Google sepa de su existencia. A partir de estas palabras, el buscador genera una subasta en la que los peri\u00f3dicos no participan en absoluto, es decir, crean unos contenidos que sirven a Google para poder beneficiarse de las pujas de los anunciantes. \u00bfPor qu\u00e9 no saltarse al intermediario e ir directamente a por estos \u00faltimos? \u00bfPor qu\u00e9 no adaptar el sistema de Adwords y aprovecharse de \u00e9l?<\/p>\n
La publicidad \u201cdiscreta\u201d de Google se parece mucho a los post-it. No son espectaculares, pero est\u00e1n justo donde tienen que estar para mandarnos el mensaje adecuado. No acaparan la atenci\u00f3n; s\u00f3lo nos recuerdan un peque\u00f1o pero importante detalle. Adem\u00e1s, son baratos, perfectos para atraer a los peque\u00f1os comerciantes -las grandes marcas tienen recursos m\u00e1s que suficientes para emprender grandes campa\u00f1as-. \u00bfPor qu\u00e9 no incluir en esas keywords que se generan para cada noticia una publicidad destinada a esos peque\u00f1os anunciantes en un lateral de la p\u00e1gina? (E incluso ser\u00eda posible -ya lo hacen algunas p\u00e1ginas web- destacar determinadas palabras como si fueran enlaces normales y cuando uno poner el puntero sobre ellas, aparece un ‘bocadillo’ como el de los c\u00f3mics en el que se ofrecen productos relacionados con los t\u00e9rminos destacados. No resultan molestos como los anuncios habituales y basta con retirar el puntero para dejar de verlos. Eso s\u00ed, ser\u00eda conveniente diferenciarlos de los enlaces normales para evitar la confusi\u00f3n entre publicidad e informaci\u00f3n).<\/p>\n