Función de las creencias conspirativas

Las teorías conspirativas han experimentado gracias a internet una difusión sin precedentes. Se pueden creer o no creer, pero siempre contienen una gran dosis de creatividad e incluso de conocimiento científico. Este se utiliza para dar mayor verosimilitud a la teoría conspirativa de turno y abundan las teorías cuyo bagaje científico es tan alto que una cultura común, incluso de universitario, no es capaz de desentrañar.

Los campos preferidos de las teorías conspirativas apuntan al gobierno mundial, al grupo Bilderberg, a la ingeniería social, a la acción de gobiernos, al 11 M entre nosotros o a los extraterrestres por poner algunos ejemplos. Son la continuidad de conspiraciones como las que encendían los progroms y persecuciones étnicas del pasado, y la desinformación típica de países en guerra. Pero sobre todo nos interesa ahora cuáles son las razones profundas de la generación de las teorías conspirativas.

Ante todo, está la forma altamente protocolaria con que se trata la información en los medios, que da preferencia a la información aparente y de servicio a fines propagandísticos de las élites. El público tiende a sospechar que hay más, mucho más. Las creencias conspirativas dan sobre todo una explicación completa e ingeniosa de la realidad que elude siempre las explicaciones de los portavoces públicos, repletos de correción política. Las teorías conspirativas inducen en quienes las creen una sensación de haber alcanzado una inteligencia profunda de las cosas, de participar en un secreto, una gnosis, que además está blindada contra los portavoces de la ordinaria sensatez que puebla los medios, ya sean políticos de turno, médicos, o astrónomos de la Nasa.

Una línea de teorías conspirativas no afecta a hechos humanos, como ocurre en el caso de los megaatentados, las hay de pánico global, como los cuerpos celestes que nos amenazan, pero siempre mencionarán a los ocultadores de información, usualmente gobiernos y científicos. El resultado acumulativo en el tiempo puede ser muy grave, en forma de descrédito global de las instituciones que afectaría a la gobernabilidad.

Hasta ahora ante hechos como atentados en zona occidental existía la versión del gobierno, la de la oposición, canalizadas a través de los medios. Ahora además se pone en marcha una producción autónoma de teorías, por medio de internet, que cuentan con la credibilidad de no constituir “fuentes oficiales”, es como si el sello de lo “oficial” fuera signo automático de descrédito.

Pero una teoría conspirativa tiene siempre la carga de la prueba en su contra, una tesis será conspirativa mientras no se demuestre lo contrario. Demostrarlo a menudo requieree el paso de varias generaciones. Por ejemplo el caso del asesinato de Prim, sobre el cual se especuló siempre en términos del quién conspirativo, hasta hoy, cuando se ha descubierto por medios forenses que la conspiración alcanzó a las máximas instancias, una de las cuales todavía tiene calle propia en Madrid, el general Serrano.

Desde luego la apelación a la simple teoría conspirativa también es un recurso para mantener el clima de “normalidad” que quiere todo poder para su entorno. Este fácil recurso a que los demás son conspiranoides produce un descrédito. Es una variante de los métodos de marginación para lo extraño, no previsto y las visiones alternativas. A menudo es un recurso para desprestigiar a los contrarios. Hay que limitarse a lo palpable, a lo evidente, a la verdad de superficie, si no se quiere ser tachado de conspiranoico. Estos son los rangos extremos de las teorías conspirativas, de un lado el exceso imaginativo y la construcción de explicación para una realidad, y por otro lado, el exceso contrario de tachar de conspiranoide cualquier mención a una colusión de intereses en la que estamos y queremos proteger.

Popper tenía una teoría sobre las teorías conspirativas un tanto simplista, en su obra “La sociedad abierta y sus enemigos”, venía a decir, que la opinión común no soporta no tener una explicación organizada o con huecos informativos sobre hechos que provocan shock público. Esto puede ser cierto pero en mucha mayor medida se da la “espiral del silencio” es decir, la rápida interpretación por el común social de qué no debe hablarse más que en estricta intimidad de ciertos temas y aún así cerrando bien las ventanas. Esa espiral que ocurrió en las sociedades totalitarias se da en no menor medida en las nuestras, sin necesidad de represión policial, bastante con que se prevea la amenaza de la burla, el sarcasmo, o la expresión extrañada, que a menudo también es aprendida socialmente. Creemos que esto fundamenta hoy el supuesto consenso popular de las ideologías de éxito del momento. Es a esta “normatividad” de la normalidad de creencias frente a la que se rebelan las teorías de la conspiración. Quizá hoy las opiniones más honradas sean aquellas que necesitan del manto de la intimidad más privada para expresarse. Cuando hay que mirar a todos los lados antes de decir algo, probablemente es porque se va a decir una gran verdad.

La propaganda anime de Corea del Norte

La primera vez que vi un video de propaganda moderna de Corea del Norte fue hace dos años en You Tube, nada menos que unas pequeñas naves eran capaces de hundir a la Sexta Flota americana (siento no haber guardado el url) dentro de un video de animación, humorístico a fuerza de ingenuidad. Uriminzokkiri es el nombre del canal de estado en You tube, que contiene más de 5 mil videos, que sirven sobre todo para que los norcoreanos vivan una constante fantasía militar bien controlada, donde siempre ganan las batallas. Pero como se ha visto en tantos jóvenes sobreadictos a la violencia en los juegos virtuales fácilmente pueden dar el paso hacia su realización delirante.

Corea del Norte cumple todos los tópicos de los regímenes comunistas totalitarios, sin embargo, tiene en sí componentes del viejo fascismo japonés que los coreanos conocieron bien a su pesar durante la invasión japonesa anterior a la guerra mundial. Los japoneses tenían un concepto de superioridad moral que fundían con el militarismo y el código de honor medieval. Los norcoreanos han tenido también la convicción de una superioridad moral pero basada en un concepto de la inocencia como virtud racial. Sabedores de la vulnerabilidad que ello implica se han militarizado hasta el paroxismo. Sin armas, y sin armas atómicas no creen poder sobrevivir, y además quieren ser justicia contra la raza esencialmente malvada que son los americanos, lo que no es incompatible con lo único que admiran de ellos que son los personajes disney, repletos de la candidez inocente que consideran estilo nacional norcoreano.

La colocación al frente del régimen del dictador-muchacho dice bastante sobre ese fondo infantil de la condición coreana. Contiene también un mensaje subliminal: david contra goliat, el muchacho al frente de su pueblo puede vencer al imperio del mal gracias a su virtud, al tiempo que constituye una burla sarcástica, como diciendo “para venceros nos basta un chaval”. Ese infantilismo es también el resultado del aislamiento padecido durante tantas décadas, y del lavado de cerebro continuo, es como esos niños a que gustan de disfrazarse de superhéroes capaces de vencer a los grandes y poderosos.

Así infancia y agresividad militar son dos ejes esenciales de la condición de Corea del Norte

El infantilismo del régimen es una peculiaridad que lo distingue de los otros regímens dictatoriales, como fueron los de Gadafi y Saddam. Es lo que puede estar haciendo difícil cualquier negociación, cualquier conducción a un pragmatismo donde la corrupción podría neutralizar a los dirigentes.

El racismo del régimen se manifiesta  en que se obliga a abortar a las mujeres que quedan embarazadas provenientes de China y consideran que la mezcla racial que se da en Corea del Sur es la prueba definitiva de su ilegitimidad como coreanos. Así Corea del Norte sería la fortaleza donde se mantiene la pureza de los valores intemporales de la raza, que habría de defenderse contra quienes representarían una amenaza racial.

Las paradas militares masivas que hemos visto en los videos de propaganda nos muestran auténticos soldados autómatas, que seguramente inspirarán muchos memes entre nuestros jóvenes. Soldados como muñecos, muestran de nuevo que lo militar se concibe dentro del gran Toy story norcoreano, aunque sin que hayamos de minimizar el ejercicio de esclavismo sobre la población, su reducción a autómatas.

Desconectados durante décadas de la realidad, puede decirse que Corea del Norte ha perdido todo sentido de la comunicación internacional, vive un autismo que le puede llevar a cualquier conducta, sin desdeñar su valor de estado niño soldado entre las potencias aliadas de la zona, con un papel disuasor que jugar.

 

Los agentes antirumor

Algunos municipios, sobre todo en zonas “calientes” de cambio social, han empezado a formar a vigilantes de rumores, dándoles cursos para proceder. Una especie de policía de buenas prácticas de corrección humanística que trabajaría sobre todo en contra de la discriminación racial. Esta es la presentación, sin embargo resulta una práctica peligrosa pues puede irse de las manos una vez iniciada, comenzar bien, pero acabar siendo un instrumento de control social de la ideología de turno que haya conseguido hacerse con un ayuntamiento.
Los siguientes son principios de una organización contra el rumor:

-Que la comunidad se convierta en agente anti-rumor en su entorno cotidiano (familiar, social, laboral) desmontando tópicos y estereotipos para fomentar una sociedad donde la convivencia sea el eje fundamental.
-Desmontar rumores en nuestro entorno cotidiano, pero también en los medios de comunicación.
-Fomentar la participación y la implicación real de la comunidad para desmontar estereotipos y prejuicios y así favorecer la convivencia.
-Facilitar herramientas, formación e información a los agentes anti-rumor, pero también a entidades, agentes sociales que ayuden a combatir la discriminación.
-Trabajar la diversidad como eje fundamental para la construcción de nuestro modelo de convivencia.

-El agente anti-rumor es aquella persona que adquiere el compromiso de sensibilizar e intentar modificar los imaginarios y falsas concepciones existentes en torno a la comunidad de origen cultural diverso.

Quién nos iba a decir desde la legendaria obra “Psicología del rumor” de Gordon Allport y Leo Postman, que el rumor iba a ser objeto de combate en tiempos civiles. El rumor ha sido uno de los frentes en la lucha contra la propaganda enemiga en tiempos de guerra, porque su objetivo era la desmoralización.

De momento el objetivo parece loable, trabajar contra la xenofobia desde que esta aparece audible, pero el instrumento puede degenerar, sobre todo si cuenta con apoyo financiero y ya de hecho lo tiene, de manera que se pueden construir casos falaces para dotarse de halo de eficacia y rendimiento de objetivos. Se parece también demasiado a algunas prácticas totalitarias de vigilancia ciudadana en la historia del siglo XX, donde vecinos denuncian a vecinos.

Las brigadas antirumores en Internet representan la versión digital.

El mismo principio aplicado contra la libertad de expresión se ajusta perfectamente a internet y entonces estos agentes de civilidad actúan en todos los foros y comentarios a artículos políticamente incorrectos, para así reducir lo que denominan territorio salvaje de internet. No se explica de otro modo el creciente aumento de comentarios contrarios en artículos, videos de youtube, foros, que por su insistencia y preparación revelan que ya no es el usuario ocasional el que comenta, sino un verdadero sistema organizado.

Puede que a partir de ahora se considere “rumor” todo aquello que en internet vaya en contra de intereses con mucha capacidad financiera. Habrá que revisar los textos de psicología social.

Influencia como experto vía Linkedin

Nunca hubieran pensado los viejos investigadores de los líderes de opinión que aparecería una herramienta diseñada específicamente para construir el liderazgo, hoy conocida mundialmente como Linkedin. Lazarsfeld había establecido en los años 40 la influencia en dos pasos, desde los medios al líder de opinión quien sería el efectivo difusor de ideas en su entorno. Así el líder de opinión sería aquél más expuesto a los medios, el más informado, pero confinado perpetuamente a la privacidad del grupo anónimo y cercano.

El liderazgo de opinión se daba por supuesto en los profesionales de los medios, hoy se ha empezado a esperar de ellos que tengan suficiente masa crítica, capacidad de convocatoria en redes sociales.

Pero el liderazgo en los asuntos cotidianos que refleja la prensa, trending topic opinático, es sólo uno de los posibles. Existe el liderazgo “business to business”, B2B, tradicionalmente construido mediante el  convencional boca-oído, que conformaba la fraternidad profesional entre expertos. Linkedin es el instrumento clave para reconstruir los parámetros de la influencia B2B.

Si no explícitamente sí constituye un plus de valía profesional el saber influir fuera de un despacho o por teléfono. Al fin y al cabo un profesional depende de su influencia de atracción sobre los clientes. En la red esa influencia no cuenta con las ayudas de la relación interpersonal, donde se puede crear buena imagen con paralenguaje, ya se sabe, tono de voz, convicción, gestualidad facial, espontaneidad. En la red, la utilidad informativa es laclave, acompañada todo lo que se quiera de la simpatía comunicativa. Si en la influencia resultado del vis a vis el paralenguaje es el 80% de la influencia, en la red es sólo del 10%  (la foto

del perfil).

¿Están preparadas nuestras empresas B2B para la nueva era Linkedin? Queda por ver, si bien salta a la vista que a menudo  les resulta más fácil poner una factoría en Brasil que un blog en su web. Los profesionales Linkedin deben aportar información y para eso tienen que ser buenos investigando las necesidades de información de su entorno. En este sentido, es urgente la puesta en marcha de cursos de actualización de profesionales en búsqueda de información, y que lo hagan sin repetir los tópicos al uso. Porque a Linkedin le ocurre lo mismo que a la publicidad, que no es nada si no tiene una estrategia detrás; los profesionales son buenos en estrategias de producto, en tecnología, ahora además, si quieren alcanzar el estatuto de expertos mediáticos (mediáticos en redes, se entiende) con impacto en ventas, deben ser buenos estrategas de comunicación, de una comunicación que en el pasado recibía el nombre de “corporativa” y que ahora debe ser principalmente personal-corporativa.

La influencia de las redes sociales. Milgram.

Milgram fue el autor de algunas investigaciones en psicología social que han sido best sellers en la opinión pública. Quizá el más conocido de sus experimentos fue el de la sumisión a la autoridad, a cualquier autoridad que ejerza la necesaria presión, cuando demostró que personas normales eran capaces de torturar con impulsos eléctricos (para ellos físicamente, aunque en la realidad era algo simulado) a alguien sólo porque creían estar en una situación de experimento científico y se les daban órdenes.
Su segundo experimento no fue tan brutal en el concepto pero sí ha afectado nuestro modo de ver el mundo, en concreto, la amplitud de las redes sociales en el mundo. Dispuso el envío de paquetes por 290 personas que tenían que enviarlos a alguien que pudiera estar lo más cercano posible a una persona concreta a mil kilómetros de distancia.
Los envíos revelaron que el paquete de un desconocido a otro llegaba a través de no más de 6 eslabones o personas conocidos de sus conocidos. Se le llamó el experimento del mundo es un pañuelo. Incluso dio lugar a una película sobre el tema.
El experimento no tenía en realidad validez científica, pues sólo llegaron 65 envíos de los 290 programados. Sólo demostraba que si existen redes sociales un producto se moverá con éxito entre lugares muy distantes y que fracasará en caso contrario.
Algo que en teoría han sabido siempre los departamentos de marketing encargados de lanzar productos y que ahora han visto materializarse como sólida noción.
Ahora el paso siguiente es establecer qué tienen que tener aquellos productos para que sean difundidos por una red social. Y todavía antes de eso, cuáles son las claves input-output de los que se integran en una red social, es decir qué hace que alguien entre en una red y qué hace que deje de usarla. Estas son algunas de ellas sin ánimo exhaustivo: efecto moda frente a efecto deja-vù; presión externa (por ejemplo laboral) frente a ninguna presión; deseo de fama y reputación frente a mero utilitarismo.
Un buen experimento aún por hacer consistiría en encuestar a personas que estuvieron en redes sociales y que ya no están, así como sondear a personas en la sdistintas fases de su propio ciclo de vida dentro de una red (inicio entusiasta, actividad trivializada, e inacción, o como se suele decir las fases de los tres Sanchos, el Bravo, Sancho el Fuerte y Sancho Panza), clasificación del ciclo de implicación que gracias a nuestro aislamiento es inaccesible en otros pagos.
El sondeo de los dos grupos, el de los que abandonaron y el del ciclo de implicación, podría ampliarse mediante un estudio tracking y aplicarle una cadena de markov.
Si alguien se animara a hacer este estudio puede dirigirse a mi por el email: joseluis.leon@ehu.es. Y si tuviera su propio equipo y lo considerase una buena idea para realizarlo por su cuenta pues me parecería también estupendo.

Empresas de los clústeres vascos: su competitividad en la Red

Buena parte de las empresas más avanzadas con que contamos en el País vasco se integraron en los llamados clusteres empresariales. Para hacer un primer chequeo de su competitidad en términos de primacía en la red, hemos elegido varios por su relevancia junto con palabras clave estratégicas, aquéllas que las empresas integrantes, seleccionadas al azar, utilizan en sus web como definitorias de sus campos de competitividad comercial:
Aeronáutica (70), Automoción (35), Máquina herramienta (73), Energía (50), Hogar (15), Gestión empresarial (18) y Audiovisual (26). (en paréntesis el número de palabras clave estratégicas investigadas dentro de cada sector). El número total de empresas analizadas es de 59.
El buscador utilizado ha sido Google, dejando para estudios subsiguientes ampliaciones a otros buscadores y redes de búsqueda.
Resultados relevantes han sido los siguientes:

 

(“Cuarta posición” se aplica a aquellas webs situadas desde la cuarta página en adelante)

Estar en la primera página resulta crucial pues conforme al estudio Chitika, el 96% de los usuarios de un buscador se conforman con lo que hallan en esa primera página (si bien eso es en principio para usuarios genéricos y no hay datos para los usuarios comerciales). La cifra obtenida en posición dentro de primeras páginas no es mala, pero más de la mitad de las keywords estratégicas están fuera del espacio privilegiado.

Un estudio a realizar sería analizar el porqué y cómo se podrían mejorar las posiciones.

En cuanto al uso de las herramientas de comunicación social en la red, hemos considerado las cuatro siguientes: Facebook, Twitter, Blogs y You tube:

Damos los resultados de las empresas en los clusters, usuarias de estas herramientas, decisivas cada vez más en la competitividad informativa visual, y ello junto al uso hecho por los líderes en cada mercado:

 

Uso de redes sociales (%) por las empresas de los clústeres comparado

con el uso de los líderes de mercado

El término “propio” alude a las empresas de los clústeres del País vasco.

Es llamativo que los líderes utilicen tan poco los blogs, ya que son decisivos para responder a los algoritmos de Google, aparte claro está de crear un Crm de prestigio y competitivo con los potenciales clientes y los actuales. Hay que tener en cuenta que la mayoría son empresas B2B o de clientes empresariales y se han incorporado con más lentitud a la presencia en redes sociales.

Destaca la atgención prestada a la presencia en Youtube, si bien no llegan al 50% las empresas vascas que utilizan esta vía económica de comunicación que no tiene además alternativas.

Por último destacamos la calidad en el pagerank de Alexa de las empresas de nuestros clústeres:

 

El mayor porcentaje se concentra en los niveles 3 y 4 (máximo 10). El pagerank depende de la calidad y cantidad de los enlaces entrantes en la web. Nuestras cifras en este caso no son inferiores a las de los líderes, pero en todo caso son un indicador, que afecta relativamente a la posición en google, para la cual éste es sólo uno de los factores.

El estudio ha tenido en cuenta sólo palabras clave en castellano. Dado que el 70% de las ventas de nuestras empresas industriales son exportaciones es obvio que un siguiente objetivo de estudio reside en estudiar la competitividad en inglés.

Este estudio ha sido realizado en el marco del Master de comunicación social de la UPV/EHU, bajo la dirección del autor de este blog, como proyecto académico conjunto de sus alumnos posgraduados. Ha sido realizado entre febrero y mayo de 2012, con un coste nulo para el erario público.

Si se desea obtener una copia del informe con más datos de los aquí reseñados o para cualquier aclaración ulterior, sólo hace falta enviar una petición con sus datos al email: joseluis.leon@ehu.es

El triunfo de la conmoción. Festival de creatividad publicitaria El Sol en Bilbao.

Por primera vez se ha celebrado el Festival de la creatividad publicitaria en Bilbao. Para sorpresa de todos el presentador fue Santiago Segura, sorpresa porque entró en el escenario de entrega de los premios -un ring de lucha libre- con la máscara de un luchador de lucha libre mexicana. Estuvo íntegro en su papel de toda la vida: provocador, acusador, bufón con licencia para burlarse de todo y todos. Pero es que además era uno de los humoristas seleccionados para el elenco que homenajeaba a Gila, en un anuncio donde el anunciante era lo de menos, que quedará para la historia de la publicidad y de este momento de la sociedad española.
Creativos venidos de todo el mundo de habla hispana -este año con Mexico como país homenajeado- formaban un peculiar club de expertos de la influencia, desconocidos fuera de sus círculos profesionales. Pero estos nuevos “mad men”, siendo los men presentes bastante mayoritarios con respecto a sus colegas femeninas, se mostraban ajenos a todo divismo o excentricidad que a veces se les supone y se les apreciaba entrenados en la disciplina a pesar de sus producciones de diseño mágico.
Nadie como ellos conoce sus sociedades, muy por encima de lo que pueden conseguir las encuestas convencionales. Penetran el imaginario mucho mejor que sociólogos, psicólogos y políticos. Su creatividad no es narcisista en absoluto, ni pretende sentar plaza en la historia del arte, es pragmática y tanto puede dar servicio, como este año, a un aparato de aire acondicionado como al servicio de ayuda a los desmovilizados de Colombia.
Reformadores sociales también, con una iniciativa inimaginada como es el de corregir la cultura twittera de mala ralea que se tendría que exportar a otros países: un medidor de palabras xenófobas y humillaciones de todo género en la red hacía disparar un cañón virtual que arrojaba una mancha sobre la bandera de México y quienes más destacaban en la producción de lenguaje humillante eran expuestos en una estadística visible en la red para el baldón público.
Pero si algo van revelando las sucesivas ediciones de este y otros festivales, es el peso dado a las producciones para la compasión y el altruismo. Si hay un objetivo supremo para un creativo publicitario que ya lo ha hecho todo en el terreno comercial es el de conmover inmensamente a sus contemporáneos, aunque sea desde el más estricto anonimato. Las famosas serán maestras del love, los Santiago Segura serán maestros de la mofa, los banqueros lo serán de la cartera de valores, pero los creativos están en todos esos negocios a la vez aunque el que más satisfacciones les da es el de ser maestros del corazón, lo que les compensa de tantas acusaciones como pervertidores de la sociedad.
Se saben sujetos de maledicencia, profesionales de una actividad con muy mala imagen, los acusan de fomentar el consumismo, raíz de todos los males, y ellos lo compensan con sus creaciones para instituciones sociales, como las ongs. Como le pasó a Jerry Mander que después de ser un publicitario de éxito se dedicó a combatir la cultura de la televisión y a ayudar al merchandising de la artesanía de los indios navajo.
Memorables han sido también los finos retratos de psicología de la vida cotidiana en un spot argentino donde la familia recibe al aspirante a novio oficial de la chica, así como el anuncio irónico sobre la lucha de sexos, con un ejército de hombres lanzado sobre un ejército de mujeres, con una conclusión fenomenalmente incorrecta, que no contaremos para que la vean en la fuente original (Ver anuncio)
Sociólogos, politólogos, psicólogos, transformadores sociales, dejen un momento de lado sus sesudos estudios y vean por un momento qué les pueden decir estos exploradores sobre las sociedades de las que quieren saberlo todo.

Google amenaza con la extinción a los sitios que hagan SEO spam

Seo spam quiere decir optimización de sitios web utilizando enlaces artificiales, como son los enlaces comprados o el uso extensivo de redes sociales sólo para obtener backlinks.
Durante las últimas semanas, Google ha enviado mensajes de notificación a webmasters acerca de los enlaces no naturales. Si ha recibido dicho mensaje, esto es lo que tiene que hacer para asegurarse de que su sitio web no será penalizado.

Google está enviando la siguiente carta-mensaje a muchos webmasters:
“Querido propietario del sitio o webmaster de example.com:
Hemos detectado que algunas de las páginas de su sitio web pueden estar usando técnicas que están fuera de las directrices para webmasters de Google.
En concreto, busque vínculos posiblemente artificiales o no naturales que apuntan a su sitio web que podrían tener la intención de manipular su PageRank. Entre los ejemplos de la vinculación no natural podría incluirse la compra de enlaces para elevar el PageRank o participar en redes de enlaces.
Le animamos a que haga cambios en su sitio para que cumpla con nuestras directrices de calidad. Una vez que haya realizado estos cambios, por favor envíe su solicitud de reconsideración en los resultados de búsqueda de Google.
Si encuentra enlaces a su sitio no naturales que sea incapaz de controlar o eliminar, por favor proporcione los detalles de su solicitud de reconsideración.
Si tiene alguna pregunta acerca de cómo resolver este problema, consulte nuestro Foro para webmasters,
Atentamente,

¿Qué pasará cuando llegue ese mensaje?
Webmasters que recibieron el post vieron que sus sitios fueron penalizados 3-4 semanas después del mensaje. Lo que se penalizan son las palabras clave dentro de los enlaces. Si la mayoría de los enlaces que apuntan a la página web son enlaces artificiales, todo el sitio web puede ser penalizado.
¿Cuáles son los vínculos no naturales?
Hay varios tipos de vínculo de retroceso que Google encuentra poco naturales:
1. Redes públicas de vínculos: Google no gusta de los enlaces automatizados o pagados. Si usted participa en una red de enlaces ya sean gratis o de pago, entonces es muy probable que Google ya haya sancionado a la red o que esa red es un objetivo de sanción para un futuro próximo.
Si usted puede encontrar la red, los ingenieros de Google también la pueden encontrar.
2. Las redes privadas de enlaces: Algunas agencias de SEO tienen redes privadas de enlaces. Google probablemente tiene la tecnología para detectar estas redes sin ser advertida.
3. El sobreoptimizado sin variabilidad: si los enlaces a su sitio web desde sitios diferentes utilizan todos exactamente la misma palabra clave, es probable que Google pueda reconsiderar la eliminación de las páginas enlazadas.
4. Foros falsos y enlaces a medios sociales: algunas herramientas crean foros falsos y cuentas en redes sociales para conseguir enlaces a su sitio web. Lo más probable es que Google pueda detectar qué está pasando.

¿Qué debe hacer?
Si usted utiliza uno de los métodos anteriores para conseguir enlaces a su sitio web, trate de deshacerse de estos vínculos tan pronto como sea posible.

La fórmula de alto posicionamiento en Google es elemental:
Buen contenido + backlinks buenos+ no spam = Clasificación alta
Optimizar el contenido de sus páginas web para asegurarse de que Google y otros motores de búsqueda sepan de su sitio web. A continuación, conseguir enlaces naturales en los que su sitio web pueda confiar.
Google se ha vuelto más agresivo en relación con los enlaces spam. En el pasado, un sitio web podía obtener altos rankings durante varios meses hasta que Google detectaba el sitio. Ahora parece que no lleva más de 3 meses hasta que Google detecta a los spammers.
No caiga en soluciones de SEO que prometen enlaces rápido y fácil. No tiene sentido obtener altos rankings durante 2-3 meses sólo para ser penalizado después de ese tiempo. Si usted es serio sobre su negocio, tiene que utilizar las estrategias que proporcionan altos rankings de posición en google, que se mantendrán en el tiempo, incluso si se necesita más tiempo para conseguir esos rankings a corto plazo. Si no gestiona directamente sus sitios web es urgente que se ponga en contacto con su webmaster para certificar que no ha venido usando técnicas de seo spam.

Marcas preferidas: pregúntele al subconsciente

La empresa Buyology, del mismo nombre que el best seller que ha dado tanto que hablar sobre el neuromarketing y las neuromarcas, publica cada año la lista de marcas favoritas para los norteamericanos, distinguiendo preferencias de hombres y mujeres.
La metodología es original y se ha aplicado a 4000 personas, consiste en medir la latencia de respuesta, es decir el retardo de respuesta mental al elegir una marca; milisegundos son suficientes para establecer que una marca es favorita. La precisión es tal que tienen capacidad para detectar el umbral de consciencia, es decir, el punto justo en el que la elección es en realidad una preelección del cerebro. Cuanto menos milisegundos tarde en activarse la preferencia, más radicada en el subconsciente estará la marca.
Y las marcas favoritas pueden cambiar cada año. No están ni Coca Cola ni Pepsi como pudiera pensarse, este año el número uno son las aerolíneas Southwest, y ahí coinciden hombres y mujeres. En cuestión de marcas de coches, el cerebro preconsciente de los hombres prefiere Cadillac y BMW, pero el de las mujeres se inclina por la marca Lexus.
Google no queda malparado, está el séptimo en el ranking varonil pero es el número 2 para el femenino.
Y en el top ten no hay ningún centro comercial ni red de tiendas para las mujeres, pero sí para los hombres que tienen a Macy´s en el número 10. Sería interesante un estudio similar para nuestro entorno, diría bastante de nosotros mismos comprobar qué marcas han adquirido poder sobre nuestro subconsciente.

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